Homescapes

游戏玩家打造温馨的家，
Homescapes 打造全球品牌。

保持竞争优势是游戏类别的关键所在。利用 Apple Search Ads，一家顶级游戏发布商得以推广品牌字词、把握专门针对所在市场的数据洞察，并在两年间帮助 Homescapes 实现了高达 6 倍的全球增幅。

成效

6倍在 Apple Search Ads 的帮助下，Homescapes 获得的安装次数在两年间的增加幅度。

300% 点击率的提高幅度。

17% 转化率提高幅度。

挑战

Playrix 由两位兄弟在俄罗斯创立，公司希望帮助世界各地的新受众更轻松地发现其热门游戏 Homescapes。游戏是一个竞争非常激烈的类别，因此 Playrix 团队需要在与类似 app 的竞争中脱颖而出，并高效实现品牌拓展和增长。为此，他们不仅需要对本地数据了如指掌，更要制定极具针对性的策略。而 Apple Search Ads 正是他们整个策略的核心。

借助 Apple Search Ads，我们能够快速进军新市场，通过推广品牌字词来保持竞争优势，还能在全球实现优质获客。

Denis Shtern，

Playrix 获客经理

解决方案

加大投资力度，让品牌保持竞争优势。

为了在游戏类别中保持竞争优势，Playrix 团队将 Apple Search Ads 投资主要集中在所有适用市场的品牌广告系列上，从而吸引那些在 App Store 中搜索他们品牌字词的潜在用户。此外，他们还利用极具竞争力的关键词广告系列争取更多展示机会，在那些搜索类似 app 的玩家中增加曝光率。营销团队还应用了强大的跨品牌关键词策略，在 Homescapes 广告系列中针对 Playrix 的其他游戏进行出价，吸引类似游戏的玩家。

“Apple Search Ads 是非常重要的品牌宣传渠道，可实时抵御竞争对手的挑战。我们可以轻松监控关键词效果和广告占有率，进而快速实现全球粉丝群增长，”Playrix 营销经理 Slava Gataulin 表示。

优化关键词策略，在新市场中开疆拓土。

发现型广告系列帮助 Playrix 团队找到新的相关关键词，获取适用于各个国家/地区并按市场分门别类的数据洞见，为优化决策打下坚实基础。为提高效率和覆盖率，Playrix 团队按主题划分广告系列，并密切监控效果数据，以便在广告系列级别优化出价。他们还利用额外的 App Store 素材资源制作更多广告变体，并确保这些广告变体与相关关键词主题协调一致，通过这种方式提高广告相关性和转化率。

在整个 Apple Search Ads 策略的帮助下，Playrix 成功覆盖了更多普通玩家，吸引了全球受众，带来了高质量的自然下载次数。

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