LINE PokoPoko

玩家们喜欢挑战。
LINE PokoPoko 获客更多。

LINE PokoPoko 设有分级挑战、社交功能和原创角色 (比如兔子 Pokota)，让益智游戏爱好者乐趣无穷。这款休闲游戏 app 使用 Apple Search Ads 优化关键词覆盖来推动获客，同时提高效益、广告支出回报和留存率。

成效

2.9倍安装次数增加倍数。

42% 与类似平台相比
每次安装费用降低量。

20% 与类似平台
相比 7 日留存率
增加量。

16% 与类似平台上的
平均值相比广告支出
回报 (ROAS) 增长率。

挑战

为了促使高质量的获客增长，LINE PokoPoko 团队希望在 iOS 上触发广泛的休闲游戏受众。让在 App Store 上有强烈意愿想玩益智游戏的新玩家发现应用非常关键。但由于该应用已推出数年，而且竞争越来越激烈，团队还需要提高留存率。

Apple Search Ads 不仅能在新用户和回访用户方面促使提高投资回报率，还帮助我们获得关键词洞察，让我们能够优化我们的出价和创新战略。

Toshinobu Kumagai，

LINE Corporation 游戏营销团队

解决方案

运用关键词相关性衡量展示次数量。

凭借按关键词主题分开展示的 Apple Search Ads 广告系列，LINE PokoPoko 团队扩大了关键词覆盖范围，还触达到更多受众。发现广告系列帮助查找其现有关键词列表中没有的新的相关搜索词。为了吸引搜索其品牌词和相似游戏类型的参与玩家的注意力，团队设置了品牌广告系列、品类广告系列和竞争广告系列。

“Apple Search Ads 上的品牌关键词广告系列让我们的自然发展更上一层楼，提高了整体下载次数，”来自 LINE Corporation 游戏营销团队的 Toshinobu Kumagai 说道，“我们根据效果优化了关键词战略，还优先投资能促使达到最佳投资回报率和留存率的新发现的最相关关键词。”

利用战略性洞察优化效果。

通过关注于相关性强和转化率高的关键词，LINE PokoPoko 团队最大程度地增加了展示次数，还提高了效益。通过图表信息中心，他们还按关键词级别更好地了解了不同性别和年龄受众细分领域中的广告系列效果。随后，团队运用搜索匹配逐渐扩大了关键词范围，每日添加效果良好的新的搜索词来推动额外增量。

“通过这种方法，我们的安装次数翻了三倍，同时将转化率提高了 3%，将每次安装费用降低了 42%，”Kumagai 说道，“我们还见证到投资回报率和留存率比其他平台上的平均值高出很多。”事实上，Apple Search Ads 促使 7 日留存率增加比其他广告平台高出 20%。广告支出回报率也比其他广告平台上的平均值高 16%。

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