LINE PokoPoko

玩家们享受挑战。
LINE PokoPoko 获客更多。

LINE PokoPoko 设有分级挑战、社交功能和原创角色 (比如
兔子 Pokota)，让益智游戏爱好者乐趣无穷。这款休闲游戏
app 使用 Apple Search Ads 优化关键词覆盖来推动获客，同时提高效益、广告支出回报和留存率。

成效

2.9倍安装次数增加倍数。

42% 与类似平台相比
每次安装费用降低的幅度。

20% 与类似平台相比
7 日留存率增加量。

16% 与类似平台上的
平均值相比广告支出
回报 (ROAS) 增长率。

挑战

为了促使高质量的获客增长，LINE PokoPoko 团队希望在 iOS 上触发广泛的休闲游戏受众。让在 App Store 上有强烈意愿想玩益智游戏的
新玩家发现应用非常关键。但由于该应用已推出数年，而且竞争越来越激烈，团队还需要提高留存率。

Apple Search Ads 不仅能在新用户和回访用户方面
促使提高投资回报率，还帮助我们获得关键词洞察，让
我们能够优化我们的出价和创新战略。

Toshinobu Kumagai，

LINE Corporation 游戏营销团队

解决方案

运用关键词相关性大量增加展示次数。

借助拥有不同关键词主题的 Apple Search Ads 广告系列，LINE PokoPoko 团队扩大了关键词的覆盖范围，从而触达了更多受众。发现型广告系列帮助团队发现其现有关键词列表中没有的、新的相关搜索词。为了吸引搜索其品牌词和相似游戏类型的高参与度玩家的注意力，团队设置了品牌广告系列、类别广告系列和竞品广告系列。

“Apple Search Ads 上的品牌关键词广告系列与我们的自然增长互补，从而提高了 app 整体的下载次数，”来自 LINE Corporation 游戏营销团队的 Toshinobu Kumagai 说道，“我们根据效果优化了关键词战略，还优先投资那些我们新发现的、能为我们带来最佳投资回报率和留存率的、最相关的关键词。”

利用战略性洞察优化效果。

通过关注于相关性强和转化率高的关键词，LINE PokoPoko 团队最大程度地增加了展示次数，还提高了效益。通过图表信息中心，他们还从关键词级别更好地了解了不同性别和年龄受众细分的广告系列效果。随后，团队运用搜索匹配逐渐扩大了关键词范围，每日添加效果良好的新搜索词，以进一步推动规模化增长。

“通过这种方法，我们的安装次数达到了原来的三倍，转化率提高了 3%，每次安装费用降低了 42%，”Kumagai 说道，“我们的投资回报率和留存率比其他平台上的平均值高出很多。”事实上，Apple Search Ads 带来了比其他广告平台高出 20% 的 7 日留存率。广告支出回报率也比其他广告平台的平均值高出 16%。

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