Magic Tiles 3: Piano Game

玩家创作音乐。
Magic Tiles 3: Piano Game
在全球范围内提升了投资回报率。

有了 Magic Tiles 3: Piano Game，人人都可以成为音乐家，弹奏自己喜爱的歌曲。这款游戏的开发者 Amanotes 利用 Apple Search Ads 吸引了全球更多玩家，同时提升了效率、广告支出回报率和生命周期价值。

成效

20% 全球 iOS 下载次数中源于 Apple Search Ads 的比例。

50% 在美国的投资回报率 (ROI) 增幅。 

55% 圣诞周和元旦期间的获客率增幅。

136% 下载次数增幅。

挑战

为了在全球范围内实现规模化高质量获客，Amanotes 需要快速了解新市场，并高效制定本地化策略。让对类似音乐玩法感兴趣的玩家更容易发现 app 是实现强劲投资回报率的关键所在。该团队还希望精准把握在 App Store 上搜索他们品牌的玩家表现出的强烈意向，尤其是在他们的销售旺季。

借助 Apple Search Ads，我们在全球范围内实现了高质量的获客，下载次数增加了 136%，轻松地大规模吸引参与度更高的用户。

Tien Bui，

Amanotes 效果专家

解决方案

使用搜索匹配了解新市场。

为了轻松地关注效果，Amanotes 团队针对每个市场创建了不同的 Apple Search Ads 广告系列。在每个国家或地区，他们首先使用搜索匹配发现相关的本地关键词。“对于我们尚不了解其具体规模和用户行为的新市场，我们在开展测试时会不断查看 Apple Search Ads 效果并调整预算，”Amanotes 效果专家 Tien Bui 说道。

在发现某个市场中出现转化率增长后，团队将效果最佳的关键词放到完全匹配中，然后针对这些关键词给出具有竞争力的出价。他们将继续投放发现型广告系列，以便进一步探索该市场中的趋势。为了优化品牌广告系列，Amanotes 团队利用展示次数份额报告，并确保他们能够精准把握搜索其品牌关键词的玩家的兴趣。

通过覆盖所有用户，提高效率。

Amanotes 团队在其 Apple Search Ads 广告系列中覆盖所有用户。这样一来，他们投放的广告就能向更广泛的潜在玩家受众展示，包括新玩家和回访玩家。由于没有采用受众细分，广告吸引了美国、日本和英国的活跃玩家，同时提高了留存率。

“Apple Search Ads 一直是非常高效的平台，帮助我们在扩大广告系列覆盖面之前测试并了解新市场中的搜索行为，”Amanotes 产品和获客主管 Daehyun An 说道，“在快速确定全球哪些市场最具潜力并能吸引互动度更高的玩家方面，这一平台不可或缺。”

调整出价以充分利用季节性因素。

为充分把握年终节假日的时机，Amanotes 团队为节日季量身制作了广告素材资源，并更新了关键词素材组，以将玩家在 App Store 上搜索的热门关键词包括在内。为了在圣诞节和元旦期间尽可能增加展示次数，他们还调整了出价，以充分利用玩家在 App Store 上表现出的强烈意向。

“Apple Search Ads 是我们成效最好的 iOS 获客渠道，让我们在旺季触达的新玩家比以往多出了 55%。，”An 说道。

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