Mahjong Soul

玩家发现经典游戏。
Mahjong Soul 提升留存率。

Mahjong Soul 重塑了一个经典的游戏，以刺激的视觉效果和故事设计来吸引年轻玩家。借助 Apple Search Ads，这款游戏 app 专注于优化和跨渠道整合，以提升安装次数、广告支出回报率和留存率。

成效

14 倍在广告系列管理优化后的六个月内，安装次数实现了 14 倍的增长。

30% 广告支出回报率比同类平台高 30%。

20% 第 10 天的留存率比同类平台高 20%。

挑战

为了吸引新一代的手游玩家，中国出版商 Yostar 开始运营 Mahjong Soul (开发者：SoulGames, Inc.)。这款游戏 app 提供流畅的界面和极具吸引力的动画角色，由日本著名演员配音。Mahjong Soul 团队需要在一个庞大、成熟的分类中吸引年轻玩家的注意力，并保持他们的参与度。提高 app 在日本的知名度对于推动高质量的收购和有效的广告支出回报率 (ROAS) 至关重要。

作为增加下载次数的最直接途径，Apple Search Ads 在提升质量、转化率和留存率以及降低成本方面发挥着主导作用。

Hunter Lee,

Yostar, Inc 首席执行官

解决方案

通过集成 API 来优化效果和效率。

在开始运营 Apple Search Ads 广告系列后，Mahjong Soul 团队利用有限的资源来优化效果。通过与广告系列管理提供商 UNICORN 合作，他们能够减少广告运营和分析所花费的时间，自动更改出价，并提高效率。实际上，UNICORN 帮助该团队扩大了关键词的覆盖范围，吸引了更广泛的受众，在六个月内将展示次数提升了三倍。

Yostar 的 CEO Hunter Lee 说，“Apple Search Ads 提供了最佳的曝光度，玩家在 App Store 上搜索时表现出最强烈的意向，”“Apple Search Ads 帮助我们通过对类别关键词和我们自己的品牌措辞进行出价来吸引积极性较高的玩家，这意味着我们在保留现有品牌粉丝的同时吸引了新的受众。”

跨渠道协调营销广告系列以提高 KPI。

为了更好地把握玩家在 App Store 上表现出的强烈意向，Mahjong Soul 团队通过 Apple Search Ads 整合了跨渠道的广告系列。在网红麻将比赛中，他们密切协调时间并发挥推广广告系列的创意。通过将玩家引导到 App Store，并投资于 Apple Search Ads，Mahjong Soul 团队确保了他们的 app 在玩家准备搜索时便出现在醒目的位置。

UNICORN 顶级布道者 Yuji Yokota 说，“当我们分析这些数据时，很明显，与 Apple Search Ads 形成协同效应会带来很好的结果。我们利用这个核心渠道来把握玩家面对在线推广或网红效应所产生的强烈意向。”

加大投资，促进自然流量增长。

作为一个自动营销平台，UNICORN 通过关键词级别的效果和展示次数份额来实时调整 Mahjong Soul 的出价。随后，该 app 的营销团队使用这些具有最佳效果的搜索词 (如“Mahjong”) 来优化其 App Store 产品页面，包括元数据和 app 描述。这一整合战略对其在 App Store 的有机呈现产生了积极影响，推动了增长。

Lee 说，“Apple Search Ads 和 App Store 优化的结合对收购产生了强大的影响，帮助你在 App Store 搜索结果的顶端最大限度地提高知名度，”“Apple Search Ads 现在为我们的 app 带来了 10% 的日活跃用户和 5% 的月活跃用户。”

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