MapleStory M

玩家组队游戏。
MapleStory M
实现三倍投资回报率。

MapleStory M 是一款奇幻类角色扮演游戏，玩家可以在游戏中学技能、打怪兽、组队赢得奖励。借助 Apple Search Ads，该游戏的开发者 NEXON 吸引了新受众，实现了三倍的投资回报率，同时保持较高的玩家参与度。

成效

7 天只需 7 天，就已超额完成应用内购买收入目标。

350% 90 天内投资回报率超出目标的比例。

2.5倍与其他平台获取的新用户相比，留存率高出 2.5 倍。

挑战

MapleStory M 被认为是最早取得商业成功的在线 PC 游戏之一。十六年后，NEXON 将这款经典游戏以 app 的形式重新推出，需要重新获取原有的受众，同时将游戏介绍给新一代的玩家。“我们希望向原有的玩家展示这款游戏经久耐玩，与之前的游戏息息相关，并且可以在移动设备上以全新的方式畅玩。”NEXON Japan 市场营销经理 Tsutomu Morita 说道。

通过 Apple Search Ads 获取的用户在 90 天内的留存率是其他平台的 2.5 倍。

Kosuke Tsuna，

NEXON 获客经理

解决方案

利用关键词吸引不同受众。

为了吸引原有粉丝，NEXON 团队使用 Apple Search Ads 重点推广品牌关键词，例如游戏简称“Maple”。他们重点关注竞争对手关键词和关于大型奇幻多人在线角色扮演游戏 (MMORPG) 子类别的特定关键字，让新受众更易发现他们的 app。

“在投放 Apple Search Ads 一周内，我们获得的收入就与广告支出持平了。”Morita 解释道。“这让我们能够继续投资，并通过搜索匹配获得洞察数据，从而吸引全新的玩家。我们在原定目标一半的时间里就实现了三个月的获客目标，”NEXON 日本获客经理 Kosuke Tsuna 补充道。

获取洞察优化效果。

Apple Search Ads 也为 NEXON 团队提供了超乎预期的宝贵洞察。“通过使用搜索匹配，我们发现了与其他游戏子类别相关的尚未利用的潜在关键词，比如‘第一人称射击游戏’。”Morita 说道。团队迅速了解到，他们可以在这些不熟悉 MapleStory M 的全新受众中增加游戏的可发现性。“这种实时分析帮助我们找到了参与度很高、迫不及待想玩我们游戏的受众。”Morita 说道。

在日本投放 Apple Search Ads 广告系列三个月后，NEXON 团队就超额完成目标，实现了 350% 的投资回报率。MapleStory M 迅速成为日本 App Store 内下载量最高的游戏之一。

将成功扩展到新市场。

现在实现了无与伦比的效果，在日本 App Store 排行榜上名列前茅，接下来团队将致力于继续通过 Apple Search Ads 实现增长。团队每月都会针对 MapleStory M 发布更新，因此也就有了更多机会来增加 app 在新玩家中的曝光度，同时让现有玩家保持积极参与。“通过 Apple Search Ads 投放广告系列的效果远远超出了我们的预期，我们也因此发现了有助于实现未来成功的市场趋势。”Morita 说道。

除了超额完成投资回报率目标以外，NEXON 团队还发现，Apple Search Ads 不仅获客率高，而且实现的用户留存率也比其他平台要高。“通过 Apple Search Ads 获取的用户在 90 天内的留存率是其他平台的 2.5 倍。”Tsuna 说道。

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