玩家释放超能力，
MARVEL SNAP 实现全球增长。

借助 Today 标签页广告，Nuverse 团队在 App Store 首页的醒目位置推广了 MARVEL SNAP，让用户开始访问 App Store 时首先看到这款 app。他们使用基于 App Store Connect 中设置的自定产品页面制作的广告素材创建了这个展示位置，并重点展示了最新的 app 更新、季节性游戏玩法和热门的漫威角色。

为了进一步提升知名度并影响更广泛的受众，他们还投资了搜索标签广告，在“为你推荐”app 列表的顶部展示这些广告。“Today 标签页广告让我们以较低的成本获得了巨大曝光，吸引了更广泛的玩家。”Nuverse 用户增长主管 Zhaokun Qian 说道，“搜索标签广告触达了更大的受众群体，帮助我们在潜在玩家开始进行特定搜索之前吸引他们。通过结合使用 App Store 上的多个广告展示位置，我们在 app 发布的第一个月内实现了高价值获客。”

Nuverse 团队还按关键词主题制作了不同的搜索结果广告系列，以精准把握 App Store 上的强烈意向。通过品牌广告系列，他们吸引了那些搜索漫威宇宙相关核心字词的潜在玩家。通过搜索匹配功能，团队自动发现了更多关键词，从而识别新的相关搜索词，并将触达范围扩展到更多玩家。

“搜索结果广告系列是我们通过 Apple Search Ads 实现高质量获客和宝贵转化的主要方式。通过这些广告系列获取的玩家在 app 中的停留时间更长，进行的 app 内购买也更多。”Qian 说道。

Nuverse 团队专注于优化效率，密切关注了搜索结果广告系列的各项指标，例如展示次数份额、转化率和长期价值等。为了保持竞争优势、提升展示次数并最大限度地控制预算，他们对效果出色的关键词提高了出价，并将这些关键词调整为完全匹配，同时对广泛匹配中的非品牌和通用关键词降低了出价。在重要的营销激活时期和节假日期间，他们还加大了对 Apple Search Ads 的整体投资力度，以精准把握增长的需求并提高投资回报率。

通过自定产品页面，团队还对广告素材进行了测试，以优化点击率和转化次数。“我们能够快速测试出在其他渠道上效果较好的广告素材的关键因素，以及用户在游戏的季节性更新和新的 app 内活动方面的参与度。”Qian 说道，“Apple Search Ads 帮助我们了解了受众偏好的核心广告素材元素，因此我们可以持续不断地优化相关性、降低成本并吸引高度活跃的玩家。”