用户专心学习冥想。
Petit BamBou 在新市场中实现大幅增长。

为更好地管理各个市场的预算分配并保持竞争优势，Petit BamBou 团队与代理商 Admiral Media 携手合作，按关键词主题将 Apple Search Ads 广告系列分为四个类别：品牌、类别、竞品和发现型。通过品牌广告系列，他们触达了那些在 App Store 上主动搜索品牌关键词的潜在用户。许多受众会对类似 app 感兴趣，为了有效覆盖这些 app 的关键词，该团队将类别广告系列划分为不同的广告组，按照 app 的关键功能分类 (如冥想、呼吸和睡眠)，精准把握相应用户的需求。

对于每个要攻占的市场，Admiral Media 团队都采用了这种结构。发现型广告系列开启了搜索匹配功能，有助于找到新的相关搜索词。这些字词或基于特定市场 (如德国热门呼吸技巧)，或基于某种同时可在多个市场测试的语言 (例如，法语关键词可在法国、比利时和加拿大测试)。“Apple Search Ads 让我们快速有效地获取关键词洞察信息，了解新市场需求和竞争格局，”Petit BamBou 联合创始人 Benjamin Blasco 表示。“借助 Apple Search Ads，我们可以在品牌知名度较高的国家/地区提高市场份额，让品牌在新市场中打响知名度。”

为了更有效地与不同的受众建立联系，Petit BamBou 根据 App Store Connect 中设置的自定产品页面制作了广告变体。他们根据产品功能 (引导式冥想、呼吸技巧或改善睡眠等) 确定不同的关键词主题，而自定广告则可围绕特定关键词主题调整广告素材。Admiral Media 绩效营销经理 Yanina Velikova 表示：“广告变体带来了显著的成效：我们可以更有效地根据用户期望调整 Apple Search Ads 素材，并为新用户提供相关度更高的个性化 App Store 体验。”

这样，当潜在用户点击 Petit BamBou 的广告时，系统将跳转到与特定广告素材相符的自定产品页面，从而打造流畅衔接的用户体验。其中一个效果出众的广告素材展示了 app 幕后开发人员和心理健康专家的面孔。“今天，真实性在广告和业务中都至关重要。用户需要在生活和心理健康方面获取帮助，我们需要为他们打造更具人文关怀的品牌形象。在这方面，广告变体给广告效果带来了积极的影响，”Blasco 表示。此外，Apple Search Ads 为该团队提供了宝贵的业务洞察信息，让他们能够根据可有效推动广告支出回报率的 app 类别开发产品。

为了在更广泛的受众中提升曝光度，Petit BamBou 团队充分利用了搜索标签广告，在 App Store 推荐 app 列表顶部展示其 app。他们将此广告系列的重点放在已打响品牌知名度的成熟市场之一，并细化受众，专门向回访用户展示广告。借助搜索标签广告，该团队能够确保老用户会首先考虑再次下载这款 app。

“在老用户打算下载 app 但尚未缩小搜索范围时，搜索标签广告可有效提醒他们，让其考虑我们的 app，”Velikova 表示。