Pictarine

用户打印图片，留住美好记忆。
Pictarine 提高转化率。

利用 Pictarine，用户可在一个小时内前往合作伙伴商店 Walgreens 打印照片。这款照片 app 利用 Apple Search Ads 扩大了美国用户群，获得了比其他平台更高的转化率。

成效

#1 iOS 获客效果最好的渠道。

50% Apple Search Ads 转化率，远程其他平台。

4 倍季节高峰期下载次数增幅。

挑战

为在美国市场提高获客率，Pictarine 团队希望用一种简单划算的方法帮助更多用户发现自己的 app。尽管与美国一家大型零售商建立了合作关系，但 Pictarine 仍是一支仅有 15 人的法国小团队。“我们需要找到一个能够实现强劲投资回报的平台，因为我们承担不了损失资金或时间的风险。”Pictarine 联合创始人兼首席执行官 Guillaume Martin 分享道。

我们测试了许多合作伙伴的产品，但没有任何一家的效果比得上 Apple Search Ads。它现在是我们针对 iOS 系统使用的唯一获客平台。

Guillaume Martin，

Pictarine 首席执行官

解决方案

专注相关性，实现规模增长。

与 Pictarine 公司和 app 名称相关的搜索查询通常具有强烈的用户意图，而 Pictarine 团队则巧妙利用 Apple Search Ads 品牌广告系列精准把握了此类用户意图。许多移动用户都希望在商店中快速打印照片，为帮助这些用户在更宽泛的“工具”类别搜索中轻松发现 Pictarine app，Pictarine 团队投放了采用完全匹配的类别广告系列。

“我们测试了许多合作伙伴，但没有任何一家的效果比得上 Apple Search Ads。它现在是我们针对 iOS 系统使用的唯一获客平台。我们发现 Apple Search Ads 带来的流量质量高于自然流量的质量，并且实现了 50% 的转化率，即到店付费打印的用户比例。这比任何其他平台带来的转化率都要高。”Martin 说道。

实施策略投资，抓住应季机会。

在母亲节和圣诞节等节日期间，对照片 app 的需求会上涨，用户想要打印图片作为礼物，而 Pictarine 团队已为提高该 app 在 App Store 上的搜索量整装待发。团队将相关的季节性关键词添加到常规广告系列中，并提高了每日预算上限，确保在这些关键时刻更具竞争力。¹ Pictarine 发现，Apple Search Ads 带来的下载量在这些季节性意向高峰时期通常会出现 4 倍的增幅。

“Apple Search Ads 能起到独一无二的效果，只有它能让 app 显示在 App Store 相关搜索结果的顶部。在类似 app 搜索热度最高的季节增加曝光度是一个绝佳的机会。”Martin 认为。

借助 API 洞察优化效率。

为了跟踪 app 下载次数并对其进行归因，Pictarine 直接集成了 Apple Search Ads 归因 API。集成后，团队能够更深入地了解一段时间内不同用户群的价值，明确哪些关键词能够带来更多转化。他们也不用再依赖第三方获得此类分析数据，而且节省了相关成本。

“Apple Search Ads 的归因 API 能够提供可靠的效果洞察。现在我们可以实时了解某次下载是新下载还是重新下载。对于特定关键词或特定受众群体类型带来的下载，我们可以查看一段时间内的价值，并据此优化出价。能够在如此具体的层面上理解效果数据，这绝对是巨大的优势。”Martin 说道。

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