消费者可赢得返现。
Rakuten 提升下载次数。

为了尽可能触达更多相关受众，Rakuten 团队按照关键词主题 (品牌、类别、竞品和发现型) 对搜索结果广告系列进行了划分。他们每周调整出价，以优化广告效果，从关键词级别调整关于每次安装费用和首次购物买家费用的出价。季度效果分析则有助于团队了解逐年消费者趋势和关键词洞察。

“搜索结果广告系列有助于我们了解如何在出价获得的展示次数份额和每次安装费用之间达到最佳平衡，”Rakuten 搜索主管 Yulia Briman 说。“我们一直对非品牌字词进行出价优化，测试不同的出价限制以及进行灵活预算，使得 Apple Search Ads 的安装量每年都保持两位数的增长。”

为了最大限度在用户旅程中每一步提高曝光度，Rakuten 团队创建了 Apple Search Ads 策略，在 App Store 中多个广告展示位置投放广告，从而提高了品牌知名度，并在 Cyber 5 期间将展示次数增加了三倍。Today 标签页上的广告有助于提高 app 在对折扣和省钱感兴趣的更广泛受众中的曝光率。而通过搜索标签广告系列，Rakuten 团队可以对更多消费者的决策产生影响。

“通过在探索性 (Today 标签页和搜索标签) 和基于意向 (搜索结果) 的展示位置投放广告，我们可以吸引流量收口不同阶段的用户，在重要活动期间我们更是增加了投资，”Rakuten SEM 经理 Mohan Sha 说道。“处于早期阶段的消费者会通过 Today 标签页和搜索标签广告了解到我们的 app，而那些具有明确意向的消费者则会通过搜索结果广告系列发现我们的 app，从而以更高的转化率推动更多的安装次数。”

搜索标签广告获得的展示次数增加了 620%，下载次数增加了 446%，首次购物买家增加了 669%。Today 标签页广告使展示次数增加了 177%，而每次安装费用则节省了 36%。Rakuten 团队还利用产品页面广告，在主要销售活动期间保持竞争优势并提升市场份额。“不间断的多展示位置 Apple Search Ads 策略有助于树立 Rakuten 的品牌知名度，并推动全年的转化率，在发现和下载 app 过程的每个阶段吸引用户，”Sha 说道。“搜索结果广告系列与 Today 标签页、搜索标签和产品页面展示位置的整合使用产生了强大的协同效果，在整个营销渠道中提升了广告系列的整体效果和效率。”