Rocket Money
用户轻松跟踪支出。
Rocket Money 提升知名度。
作为各月份表现出众的渠道，Apple Search Ads 始终是我们整体增长策略中的关键一环，也是品牌成功重塑的主要推动力，有助于吸引下沉市场的高意向用户，并推动实现收入增长。
提升广告相关性，提高品牌知名度并吸引用户关注。
为了精准把握仍在搜索原品牌 Truebill 的潜在用户意向，Rocket Money 团队根据 App Store Connect 中设置的自定产品页面制作了广告变体。通过这些自定广告，团队重点并清晰地强调了“Truebill 现更名为 Rocket Money”这一信息，并围绕与 Truebill 相关的关键词调整广告素材。当潜在用户轻点 Rocket Money 的广告时，系统将跳转到与广告素材相符的自定产品页面，确保两个品牌都能为用户打造流畅衔接的用户体验。
“在关键过渡期间，我们借助 Apple Search Ads 制作自定产品页面，不断精准把握知名前品牌的用户意向，从而十分顺畅地实现了品牌重塑。”Rocket Money 增长营销经理 Hanna Eguchi 表示。“实际上，这些自定产品页面广告系列的广告支出回报率很可观，超过了其他所有平台。几个月后，我们继续通过自定产品页面让用户对新品牌建立信任，发现效果显著。”
获取宝贵洞察，自动扩大关键词覆盖范围。
Rocket Money 团队致力于提升 Apple Search Ads 的效果，按照品牌和非品牌关键词划分了搜索结果广告系列。品牌广告系列吸引了主动搜索 Truebill 和 Rocket Money 相关品牌字词的潜在用户的关注。非品牌广告系列着重关注与 app 首要价值主张相关的关键词，包括预算和订阅管理。
通过具有搜索匹配功能的发现型广告系列，团队可以发掘新的相关搜索词，从而自动扩大关键词覆盖范围。“Apple Search Ads 的发现型广告系列非常有效，帮助我们找到了与个人理财相关的效果出色的关键词。”Eguchi 说。“我们发现，发现型广告系列在品牌重塑期间尤为有效，因为它同时能让团队快速找到新的品牌关键词。”在品牌重塑期间，团队发现搜索结果广告系列的效果一直很显著，高效提升了广告支出回报率。
通过 Today 标签页广告，在季节性需求高峰期成为用户首选。
用户对 Rocket Money 等 app 的兴趣通常会在圣诞节后以及新年的前几周达到顶峰，因为人们此时需要评估自己的财务健康状况。为了进一步把握该季节性需求，Rocket Money 团队希望在 App Store 上的其他广告展示位置推广 app。借助 Today 标签页广告，团队在 App Store 首页的醒目位置推广了新品牌，让数以亿计的潜在用户在开始 App Store 探索时即会注意到这款 app。
“借助 Today 标签页广告，我们能够高效利用 App Store 年底的自然兴趣用户涨势，进一步成为广泛受众心中的首选。”Eguchi 说。“Today 标签页广告投放后出现了光环效应，品牌搜索结果广告系列的展示次数提高了 10％。”通过实施品牌策略，由热门类别关键词触发的安装次数提升了 5 倍，团队计划继续测试其他广告展示位置，并在关键季节性时刻增加对搜索结果广告系列的投资。
公司简介
- Rocket Money
- “财务”类别
- 成立于 2015 年
- 总部位于美国马里兰州银泉市
