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Shahid

全家欢聚一堂,一起观看视频。
Shahid 精准把握季节性需求。

App Store 上的 Shahid
作为第一家阿拉伯语流媒体服务,Shahid 堪称业内领先,他们为订阅用户提供独家付费内容,包括世界各地的电影和新的电视剧。这款娱乐 app 借助 Apple Search Ads 在关键季节性时刻提升了订阅人数和重新下载次数。

成效

3 倍 投放 Apple Search Ads 以来,下载次数实现的增幅。
#1 安装订阅率首屈一指的平台。
5 倍 开斋节期间重新下载次数增幅。
62% 年同比每次转化费用降幅。

挑战

为提高订阅收入,Shahid 团队需要在全球潜在用户中提高新用户获客成本效益。为提高留存率和安装订阅率,重新吸引已流失的用户同样至关重要。在开斋节期间,许多家庭都会欢聚一堂,在 App Store 上搜索娱乐内容,然后全家一起观看。

一直以来,我们都将 Apple Search Ads 作为长期营销策略的一部分,这不仅有助于在高峰期获取更多优质流量和订阅,还能提高转化率和生命周期价值。

解决方案

利用相关关键词助力增长。

为了扩大全球订阅用户范围,轻松提升效果,Shahid 团队为每个国家或地区分别设置了不同的 Apple Search Ads 广告系列。借助关键词发现型广告系列和搜索匹配功能,他们得以自动发现关键词,并借此找到了大量新的相关关键词。品牌广告系列和类别广告系列则帮助团队触及那些正在搜索其品牌字词的用户,还发现了与 Shahid app 内容相关的娱乐类关键词。

 

Shahid 团队积极跟踪广告系列效果,将效果出色的关键词设置为完全匹配,实现了展示次数和每次转化费用的双重提升。 广泛匹配可确保在用户搜索相关关键词的紧密变体时,广告同样能展示在他们面前。

重新吸引过往用户,扩大自然增长规模。

推出名为 Shahid VIP 的全新付费订阅服务后,团队希望重新吸引那些过去下载过旧版 app 的用户。他们创建了一个回访用户广告系列,向这些受众群体重新介绍了新版 app,着重凸显新增内容,例如新片上映和全球影片。

 

“利用 Apple Search Ads,我们得以保持较高的展示次数份额,这不仅能够确保我们在关键市场的曝光率,同时也是获取新用户和已流失用户的关键途径,”Shahid 的效果营销主管 Ali Aktas 表示。 

根据季节性需求灵活优化。

在开斋节等季节性需求较高的时刻来临之前,Shahid 团队会提前数月开始测试季节性主题广告组。他们持续关注新用户广告系列和回访用户广告系列的效果,并根据效果数据制定季节性预算规划、出价策略和每日预算上限,借此保持竞争优势。为满足这一季节性变化需求,面向那些在节日期间搜索娱乐内容的潜在用户展示更具相关性的广告,团队还更新了广告素材。 

 

“季节性策略是我们取得成功的重要因素,可帮助我们实时了解相关数据,把握不断增长的需求,还能在用户主动采取行动和准备完成转化时实现更高的增长幅度,”Ali Aktas 介绍道。事实上,Apple Search Ads 在开斋节之前的月份带来了 80% 的订阅人数增幅,此外,付费广告系列投放期间,自然下载次数仍在持续增加。 

公司简介

  • Shahid
  • “娱乐”类别
  • 成立于 2008 年
  • 总部位于阿联酋迪拜
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