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实现收入增长。

App Store 上的 Shonen Jump+ 广告
漫画是日本竞争激烈的一个领域。知名漫画杂志 Shonen Jump+ 希望在这一领域提升 app 订阅量。在与代理商 Septeni 的合作中,Shonen Jump+ 利用粉丝忠诚度以及季节性趋势,在 Apple Search Ads 的助力下实现了 app 安装次数 30 倍的增长,并将收入提升了 7 倍。

成效

30 倍 与同类平台相比,一个月内安装次数的增加幅度。
7 倍 与同类平台相比,app 内收入的提高幅度。
9.5 倍 与同类平台相比,一个月内的订阅用户总数高出的幅度。
1.2 倍 与同类平台相比,订阅用户留存率高出的幅度*。

挑战

为了在用户量众多的漫画领域获取更多订阅用户,Shonen Jump+ 团队需要利用现有的日本粉丝群在移动端提高品牌知名度,尤其是在 App Store 上表现出相关意向和季节性兴趣的漫画读者。领先于已经吸引这部分受众的 app 竞争对手也是最大限度获取新用户的关键。

Apple Search Ads 是一个很有价值的工具,有助于推动高质量获客,了解季节性趋势,以及实时调整出价以保持领先于竞争对手。

解决方案

投资品牌关键词以提升效果。

最初,Shonen Jump+ 团队利用了 Apple Search Ads 的竞品和类别关键词广告系列来提升新用户发现 app 的几率。随后,他们请来了代理合作伙伴 Septeni,帮助团队进一步提升效果以及自然流量增长。经过合作,团队创建了发现型广告系列,以发现新的相关搜索词并增加展示次数。创建品牌广告系列有助于捍卫品牌关键词。

 

“Apple Search Ads 中的品牌广告系列赋予我们超越竞争对手的关键优势。我们利用了忠实粉丝的强烈意向,并通过品牌关键词使安装次数增加了 30 倍,”Septeni 客户规划师 Ryo Harada 说道。

密切跟踪季节性趋势以优化出价。

由于漫画迷往往在假期进行更多的休闲阅读,因此季节性在 Shonen Jump+ 的营销策略中起到了关键作用。借助 Apple Search Ads,Septeni 团队得以跟踪用户兴趣峰值,据此迅速调整关键词出价以优化覆盖率和效果。这种季节性市场洞察信息帮助 Shonen Jump+ 增加了展示次数,并在关键的节假日期间收获了最有潜力的订阅用户。根据 Apple Search Ads 的关键词效果洞察,团队还可以确定营销活动需要重点突出的热门内容。 

公司简介

  • SHUEISHA Inc.
  • “图书”类别
  • 成立于 2014 年
  • 总部位于日本东京

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