SmartNews

用户洞悉信息。
SmartNews 培养新受众。

SmartNews 下载次数超过 5,000 万，是日本最受欢迎的信息来源之一。SmartNews 利用 Apple Search Ads 获悉商业洞察，将覆盖面扩大到更多内容类别，实现了 20% 的新读者安装次数提升。

成效

20% 与以往投放的广告系列相比，获得的安装次数增幅。

40% 通过关键词和出价优化实现的每次安装费用降幅。

30% 第 7 天用户的每次转化费用降幅。

挑战

SmartNews 提供超过 1,000 个频道，资讯范围从政治到宠物，一应俱全。多数新闻类 app 都以个性化新闻为核心理念，可根据用户的偏好自动推送内容；而 SmartNews 则另辟蹊径，通过推送新闻内容来拓宽用户兴趣，帮助用户探索发现。为吸引新的受众群体，同时提高留存率，SmartNews 团队打算拓宽 app 的内容范围，在其中加入天气、娱乐、优惠券和美食等生活方式类别。

Apple Search Ads 能够带来高质量获客效果和更高的留存率，同时为我们的产品和内容开发提供数据依据。

Takashi Amitani，

SmartNews, Inc. 营销经理

解决方案

借助范围更广的关键词吸引新的受众群体。

利用 Apple Search Ads 发现型广告系列，SmartNews 团队找出了新闻类别以外表现优异的搜索词，包括“优惠券”和“天气”等关键词，通过这种方式扩大了关键词覆盖面。他们根据具体效果调整了出价策略，对那些能够带来最多转化次数的新关键词加大了投入。与以前投放的广告系列相比，这一优化策略带来了 20% 的安装次数增幅，同时将每次安装费用降低了 40%。

获悉商业洞察，为策略和投资提供数据依据。

此外，SmartNews 团队还利用 Apple Search Ads 更透彻地了解新的受众群体和他们感兴趣的领域。他们在关键词级别对展示次数、安装次数、留存率和点击率进行了追踪，根据获得的宝贵洞察制定了内容和 app 新功能的开发策略。“Apple Search Ads 能够带来高质量获客效果和更高的留存率，同时为我们的产品和内容开发提供数据依据，”SmartNews 营销经理 Takashi Amitani 表示。

优化广告内容，实现持续增长。

为吸引新受众群体的注意力，SmartNews 团队按照表现优异的广告组灵活调整了广告内容。根据 Apple Search Ads 的一项广告规则，只要广告主的 app 位于自然搜索结果首位，同时又以广告的形式出现，那么广告中就能显示更多图片和预览，这也给他们带来了帮助。为此，SmartNews 团队通过新的方式在 iPhone 屏幕上展示自己的 app，进一步加深了用户参与。

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