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SPEAK 最大限度地扩大品牌影响力。

SPEAK 团队专注于提高品牌曝光度并触达尽可能广泛的受众，因此他们投资了 Apple Search Ads，按关键词主题划分了搜索结果广告系列。通过投放品牌和竞品广告系列，团队了解到了那些搜索与他们的品牌和类似 app 相关的搜索词的用户，精准把握了他们的强烈意向。为了在旺季期间优化转化率并精准把握用户的强烈意向，团队投放了电视广告系列，同时提高了 Apple Search Ads 的整体预算，从而提高对效果出色的关键词的出价，以扩大目标受众触达范围。

“在旺季期间，由外部品牌广告系列带到 App Store 上的品牌搜索量显著增加，”SPEAK 营销团队经理 Jian Kim 说道，“我们发现，Apple Search Ads 在我们的流量收口下层发挥了重要的支持作用，在关键品牌广告系列投放期间增加 Apple Search Ads 投资已成为我们持续增长策略的关键部分。”

为了进一步利用季节性机遇，SPEAK 团队不仅投放了搜索结果广告系列和电视广告，还利用 App Store 上的多个广告展示位置来完善宣传营销。Today 标签页广告将 SPEAK app 置于 App Store 首页的醒目位置，吸引了大量想要探索各类 app 的用户。借助搜索标签广告，团队有效地在用户进行特定搜索之前影响了他们的意向。团队还通过在产品页面上展示广告来保持竞争力，在用户心中占据首选位置。

“通过将电视广告的播出与 App Store 上的多个 Apple Search Ads 广告展示位置进行同步，我们的品牌搜索量足足提高了 4 倍，”Kim 说道，“各渠道营销内容的这种协调一致有助于优化从知晓 app 到安装 app 的用户旅程，从而为他们提供更多接触点来与我们的品牌建立联系，并提高转化率。”通过实施多展示位置投放策略，SPEAK 团队将 Apple Search Ads 投资提高到了去年的 1.3 倍，并发现广告支出回报率提高了 1.2 倍。

在旺季即将来临之际，SPEAK 团队还重点提高了各渠道的广告素材整合度。团队基于他们在 App Store Connect 中设置的自定产品页面制作了广告变体，从而优化了相关性。为了更好地协调各平台的广告系列，这些自定广告突出展示了他们电视广告 (展示了一位韩国顶级明星) 中的视觉元素和宣传信息。当潜在用户在 App Store 上点击 SPEAK 的广告时，系统将跳转到与特定广告素材相符的自定产品页面，从而打造流畅衔接的用户体验。

“为了强化品牌信息并保持一致性，我们将电视广告中的视觉元素和宣传信息整合到了 Apple Search Ads 中使用的所有自定产品页面截屏中，”Kim 说道，“这种协调一致为用户提供了连贯的品牌体验，有助于提高用户参与度。今后，我们将不断发现关键词并制作自定产品页面，向我们的目标受众投放相关性更高的广告，从而持续扩大我们的市场份额并增强盈利能力。”