Apple Search Ads 在用户决定之际触达他们,在获取新订阅和重新吸引老用户方面非常高效。
利用关键词洞察来优化订阅者生命周期。
运用本土化战略促使提高安装次数。
为了在新市场也实现高质量的获客,Sweat 针对每个国家/地区制作了不同的 Apple Search Ads 广告系列。采用搜索匹配的发现型广告系列帮助 Sweat 针对不同市场发现了新的相关关键词。品牌广告系列针对自己品牌关键词的高意向搜索加以利用。竞品和类别广告系列则帮助 Sweat 提高了在对类似 app 感兴趣的健身爱好者中的知名度,从而触达了更多用户。
“有了 Apple Search Ads,我们能知道我们的目标受众在用当地语言搜索哪些内容,并快速确定新市场中的潜在搜索量,”Sweat 绩效营销主管 Tysen Cole 说道。
把握季节性兴趣点巧妙投资。
健康健美领域正在旺季,团队积极准备来应对 App Store 上增长的需求,按市场分析往年的效果。借助 Apple Search Ads 定制建议,团队能够监测展示次数份额和搜索量方面的波动,同时快速优化产品页,调整关键词、出价和每日预算上限。1 2020 年由于居家隔离,人们对在家锻炼的兴趣突然激增。于是,团队也加大了投资,尽可能地增加了展示次数,在欧洲的新市场中尤其如此。
“Apple Search Ads 帮助我们在用户决定之际触达适当的人群,这一特点对于效果的提升影响巨大,”Cole 说道,“此外,它拓展了我们的 app 营销策略,帮助我们从影响我们整个业务决策的高意向搜索行为中获得洞察。”
公司简介
- Sweat
- “健康健美”类别
- 2015 年推出
- 总部位于澳大利亚帕克赛德