The Seven Deadly Sins

玩家进入奇幻世界。
Seven Deadly Sins 推动收入增长。

The Seven Deadly Sins 源自一部受欢迎的漫画系列，它将粉丝带入一个奇幻世界，在那里他们可以变成受人喜爱的角色。这款 app 的开发者 Netmarble 通过 Apple Search Ads 投资了自己的品牌关键词，实现用户获取和收入增长双丰收。

成效

3 倍与其他广告平台相比，第 7 天广告支出回报率 (ROAS) 高出 3 倍。

24% 与其他广告平台相比，第 7 天留存率高出 24%。

13% 与其他广告平台相比，每次安装收入高出 13%。

22% 与其他广告平台相比，转化率高出 22%。

挑战

The Seven Deadly Sins 共有两类目标受众，一类是角色扮演类游戏粉丝，另一类则是游戏原作漫画系列的忠实读者，而在游戏发布时，Netmarble 团队需要同时吸引这两类粉丝。在美国、欧洲、香港和台湾等重要市场，他们希望通过提升 app 的发现几率来促进提升新下载次数，并最大化广告支出回报率 (ROAS)。在竞争激烈的同类 app 中捍卫自己的品牌也很关键。

对于我们的 app 来说，Apple Search Ads 成为了一个必备的平台，能够通过获取优质玩家来获得更高的用户留存率和 ROAS，从而提高收入。

Taehun Kim，

Netmarble

解决方案

投资品牌关键词以把握意图。

通过 Apple Search Ads，Netmarble 团队能够把握在 App Store 上搜索的用户的强烈意图。品牌广告系列能够帮助他们精准找到专门搜索其品牌关键词的潜在玩家。“通过投放以我们的品牌关键词为重点的常青广告系列，我们发现我们可以保护品牌免受竞争的影响，并推动高价值的用户获取，”Netmarble 的增长营销团队负责人 Taehun Kim 说。

事实上，品牌关键词广告系列能够吸引最有价值的游戏用户。通过 Apple Search Ads 品牌广告系列获取的玩家拥有更高的 app 内购买项目量，每次安装收入比其他广告平台高出 13%。这些玩家的忠诚度也更高：与其他广告平台相比，他们的留存率高出 24%。

优化出价以提升效果。

为了最大提升效果，Netmarble 团队在每个国家/地区密切监控关键词级别的广告系列效果。通过每周的展示次数份额和建议报告，他们能够了解每个关键词的当前展示次数份额，这对评估机会非常有用。他们还根据这些报告积极地进行了竞价调整，使自己的品牌排名保持在关键词前三名之内。当他们看到展示次数出现波动时，便会修改品牌关键词的每次点击费用 (CPT) 出价，以与其他平台相比更低的每次转化费用 (CPA) 最大化用户覆盖率。

“在每个市场，我们都发现，品牌广告系列是在打造品牌的同时增加总收入的关键，”Kim 说。“通过 Apple Search Ads，我们能够持续地以可承受的成本，凭借高相关度，获得大量的展示次数。”

获取洞察以实现持续增长。

Apple Search Ads 还为 Netmarble 团队提供了有价值的关键词洞察，这些洞察不仅来自品牌，也来自竞争激烈的类别广告系列。通过将这些洞察数据与自己的内部数据相结合，团队针对众多游戏 app 制定了强大而有效的策略，推动了各品牌的不断增长。

“Apple Search Ads 帮助我们更好地了解我们的核心用户，特别是他们的搜索方式和行为方式。这就是我们计划继续增加对 Apple Search Ads 的投资的原因，”Kim 说。

公司简介