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Timee

用户发现合适的工作,
Timee 提高转化率。

App Store 上的 Timee 广告
Timee 可帮助用户寻找兼职工作,无需花费大量时间投求职信或参加面试。借助 Apple Search Ads,团队及其代理商 Septeni 成功优化了关键词覆盖范围、广告相关度和受众触达范围,使安装次数实现了 148% 的增长。

成效

148% 七天内的安装次数增长幅度。
1.4 点击率的提高幅度。
40% 每次安装费用的降低幅度。
1.2 与同类平台相比,通过 Apple Search Ads 触达的求职者的注册转化率提高的幅度。

挑战

为了提高新用户获取量并在竞争对手 app 面前保持领先优势,Timee 团队需要提高其 app 在市场求职者中的知名度。他们还想重新吸引之前下载过 app,但没有在本地区域找到相关工作的日本求职者。

Apple Search Ads 带来了大量展示次数和重新下载次数,推动了安装次数的大幅增长,并实现了更高的转化率,尤其当我们将广告系列与电视广告整合起来时,成效更为明显。

解决方案

在关键词级别实现优化以提升效果。

借助搜索匹配,Timee 成功找到了热门的相关搜索词。团队还快速发现了关键词效果的细微差别,这帮助他们调整了出价,从而触达对关键词接受度最高的受众并提高效率。为了根据意向最大限度地扩大关键词覆盖范围,他们还调整了账号结构,在其中包含发现型广告系列、品牌广告系列、类别广告系列和竞品广告系列。

 

“利用 Apple Search Ads,我们能够触达出于不同动机下载 app 的不同用户细分,”Septeni 客户规划师 Yuki Sato 说道。“品牌广告系列帮助我们在品牌关键词方面获得了展示次数,同时补充了自然增长。通过竞品和类别广告系列,我们让那些对类似 app 感兴趣的求职者更容易发现这款 app。”

删除受众群体细分,扩大覆盖面。

随着 Timee 发布新的产品功能并扩大覆盖面,app 中的工作信息不仅扩展到了新的类别,也扩展到了除主要城市以外的其他日本区域。为了尽可能广泛地触达潜在受众,Timee 团队删除了 Apple Search Ads 广告系列的受众群体细分,并将回访用户作为定位目标。这帮助他们提高了展示次数,并推动那些之前下载过 app,但可能没有找到符合他们标准的工作信息的用户重新下载 app。 

实现跨渠道整合,最大限度地提高广告支出回报。

为了让更多知道这款 app 的求职者注册 app,Timee 和 Septeni 团队共同制作了整合式营销广告系列,将 Apple Search Ads 广告系列与电视广告一起投放。他们仔细调整了广告素材,通过更新 Apple Search Ads 广告系列中的截屏来凸显著名的日本艺人以及电视广告中包含的信息。在这些电视广告投放期间,Apple Search Ads 的点击率增长了 140%,安装次数增长了 148%。通过这种跨渠道协同营销,每次安装费用也降低了 40%。 

公司简介

  • Timee, inc.
  • 生活类
  • 成立于 2018 年
  • 总部位于日本东京
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