购物者实现无现金支付。
Vandle Card 实现品牌发展。

为了在更广泛的 iOS 受众群体中提高曝光度，Vandle Card 根据关键词主题设置了 Apple Search Ads 广告系列。启用了搜索匹配的发现型广告系列能够在现有关键词列表的基础上，帮助团队发现新的相关搜索词。此外，团队还利用类别广告系列，通过金融类搜索词有效提升了搜索量，更借助竞品广告系列精准定位对类似 app 感兴趣的用户。 

借助品牌广告系列，他们吸引了那些在 App Store 上主动搜索品牌字词的用户。通过持续关注每次转化费用和展示次数份额，他们优化了优质关键词的出价策略，专门区分了品牌关键词和非品牌关键词。“在 Apple Search Ads 的帮助下，我们深入了解了用户的‘痛点’和需求，这对我们来说至关重要。这些反馈帮助我们不断优化营销策略和 app 本身，使其对潜在用户而言更具吸引力，”Kanmu 首席运营官 Akira Chiku 表示。

将 App Store 素材资源的方向从横向更改为纵向后，点击率得到了提升，而每次点击费用则有所下降。“由于有了更多空间来向用户展示我们的产品，我们给用户带来的影响也更加深远，”Kanmu 营销规划师 Shuhei Tada 表示。

根据 Apple Search Ads 广告素材规则，只要广告主的 app 位于自然搜索结果首位，同时又以广告的形式出现，那么广告中就能显示更多图片和预览，这也给 Vandle 团队带来了帮助。为此，Vandle Card 团队能够以显眼的方式在 iPhone 屏幕上展现他们的 app，即使用户对产品并不熟悉，也能更深入地开展互动。“展示多个广告素材的做法不仅有助于受众群体了解产品，还提高了新安装次数和安装后的效果，”Shuhei Tada 分享道。 

一开始，团队有些担心 Apple Search Ads 在自然下载次数方面的影响力。但很快他们就发现，Apple Search Ads 对自然增长助益匪浅，且用户质量与自然安装用户不相上下。事实上，投放 Apple Search Ads 期间，自然转化率增长了 5%，而自然注册率则增长了 18%。 

“我们发现，投放 Apple Search Ads 期间，自然搜索的安装后效果同样得到了提升。品牌关键词广告系列不仅没有给自然下载增长带来任何不利影响，反而提升了整体安装注册率。我们最初的营销策略将提高知名度和搜索量作为 KPI，而现在这一策略已扩大了范围，”Akira Chiku 说。