Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile

玩家发现重新推出的经典游戏。
VLTK1M 实现覆盖率与收入增长。

Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile (VLTK1M) 是越南人气最高的游戏之一，让玩家可以尽情沉浸在一个充满传奇人物、经典剑术和宏大武术打斗场景的世界中。该 app 的开发商和发行商 VNG Corporation 借助 Apple Search Ads 触达更多新受众，实现安装次数、收入和效率的三重增长。

成效

109% 在发布期间，收入月度环比的提升幅度。

12 倍在发布期间，第 14 天广告支出回报率的提升倍数。

20% 搜索标签广告位置带来的下载次数占总下载次数的比例。

挑战

作为一款开创性的 PC 游戏，VLTK1M 在数十年间享有极高的品牌知名度。不过，VLTK1M 仍需要通过游戏的移动版本来吸引新一代的越南玩家。团队为推广效果制定了雄心勃勃的目标，希望在传统的男性“硬核”玩家受众之外打响 app 的知名度。要保持竞争力，至关重要的是在 App Store 上吸引更年轻、更“中核”的休闲游戏玩家，以及对类似游戏感兴趣的女性玩家。

Apple Search Ads 是我们最重要的获客渠道之一，它吸引了高意向玩家，可有效提升广告支出回报率，让每次安装费用更具竞争力。

Phan Viet Nga

VNG Corporation 的 Game Studio 1 营销经理

解决方案

提升知名度，在品牌保护方面进行投资。

VNG Corporation 的 Game Studio 1 团队利用 Apple Search Ads 来为 VLTK1M 的预订做推广，以提高知名度和曝光度，为在越南发布该款游戏预热。如果用户下载了 VLTK1M 预订版，app 的正式版就会在发布时自动安装到用户的设备上。通过投资 Apple Search Ads 品牌广告系列，该团队还在粉丝搜索与游戏名称和母公司相关的关键词时触达他们，既降低了成本，又可确保他们的品牌关键词得到保护。

此外，借助启用了搜索匹配功能的发现型广告系列，该团队可发现新的相关关键词。他们通过类别广告系列，在角色扮演游戏 (RPG) 玩家搜索热门关键词和竞品时向其投放广告，实现展示次数的充分提升。该团队还提高了对效果出色的关键词的出价，并将这些搜索词调整为完全匹配关键词。“Apple Search Ads 帮助我们在玩家意向最高的地方推广品牌，”VNG Corporation 的 Game Studio 1 营销经理 Phan Viet Nga 说。“在重要的发布时期，我们能够大幅提升展示次数，所获得的安装次数达 iOS 总安装次数的 30%。

借助搜索标签广告提升覆盖率和曝光度。

借助搜索标签上的广告展示位置，Game Studio 1 团队提高了品牌在更广泛受众中的知名度，推动了 VLTK1M 的下载次数增长。这些广告位于推荐 app 列表的顶部，有助于提升曝光度，在用户缩小搜索范围之前影响他们的决定。数据表明，当该款游戏于 2021 年 7 月和 2022 年 1 月推出重大更新和活动时，这些广告为 VLTK1M 带来了可观的安装次数，达 Apple Search Ads 带来的总安装次数的 20%。

“搜索标签广告推动了安装次数的增长，与其他展示渠道相比，其成本极具竞争力，”Nga 说。“它是对搜索结果广告系列的重要补充，在我们进行大型发布或更新时，绝对是我们整合营销策略的关键要素。”为了有效在潜在玩家中提升展示次数，该团队将所有用户都纳入其 Apple Search Ads 广告系列的受众范围内。

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