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Yandex.Taxi

用户轻松打车,
Yandex.Taxi 赢得新的市场。

App Store 上的 Yandex 广告
Yandex.Taxi 计划在俄罗斯以外的新市场发展拼车业务,因此使用 Apple Search Ads 来拓展新地区的业务。

成效

26% Apple Search Ads 带来的新用户占总获客数的比例。
5 倍 转化率比其他渠道高出的幅度。
20% 与其他渠道相比,下载后打车的可能性高出的幅度。

挑战

俄罗斯最大的科技公司希望通过其约车 app Yandex.Taxi 拓展业务。Yandex.Taxi 的这款 app 在其当前市场中非常有名,自 2011 年以来通过它打车的人次已超过 10 亿,但该公司希望将业务拓展到包括以色列、哈萨克斯坦、罗马尼亚和芬兰在内的全新、未知的市场。

与通过其他渠道获取的用户相比,通过 Apple Search Ads 获取的用户在下载我们的 app 之后打车的可能性
高出 20%。

解决方案

利用搜索匹配制作效果更加突出的广告系列。

为争取更多广告展示机会并覆盖更多用户,Yandex.Taxi 在发现型广告系列中使用了搜索匹配。搜索匹配功能帮助 Yandex.Taxi 发现高流量常规关键词和竞品关键词并针对这些关键词出价,从而提高在 App Store 上的曝光率。Yandex.Taxi 还使用搜索匹配洞察数据来优化其在 App Store 中的商品元数据,从而提高自然流量排名。借助 Apple Search Ads 广告系列,Yandex.Taxi 通过按关键词类型 (发现型、常规、竞品和品牌) 调整广告系列结构,显著推动了增长。 

 

“我们首先在五个新市场投放广告系列,我们发现通过 Apple Search Ads 获取的用户占到全部新用户的 26%,”Yandex.Taxi 拓展与国际绩效部负责人 Vladimir Solosin 说道。“使用 Apple Search Ads 后,与其他付费渠道相比,每次转化费用 (CPA) 显著降低,转化率则提高了 5 倍。”Solosin 继续说道。

吸引互动程度较高的用户。

对于 Yandex.Taxi 而言,新用户在下载 app 后第一次打车的时间是一个重要指标。利用 Apple Search Ads,团队得以在用户最有可能下载并使用 app 的时机吸引他们的注意力,从而显著提升渠道效率。Yandex.Taxi 移动平台高级营销经理 Marina Terekhina 说:“与通过其他渠道获取的用户相比,通过 Apple Search Ads 获取的用户在下载我们的 app 之后打车的可能性高出 20%。”
 

在 Yandex.Taxi 取得显著成效后,公司希望通过 App Store 来推动其进一步发展。Apple Search Ads 将继续成为 Yandex.Taxi 公司旗下一系列 app 的付费用户获取策略中不可或缺的一部分。正如 Terekhina 所说:“Apple Search Ads 已经成为我们拓展市场的战略目标中一个值得信赖的合作伙伴。”

公司简介

  • Yandex.Taxi
  • 旅游类
  • 成立于 2011 年
  • 总部位于俄罗斯莫斯科
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