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YAZIO

用户计算卡路里。
YAZIO 增加订阅用户数。

App Store 上的 YAZIO

借助 YAZIO 的各项跟踪功能,用户可以通过记录卡路里、饮水量、禁食提醒等控制体重。这款健康健美 app 利用 Apple Search Ads 优化的广告素材和业务洞察,提高了下载次数、转化次数和生命周期价值。

成效

#1 提高点击安装率的平台排名。
45% Apple Search Ads 带来的总下载次数年同比增幅。
40% 通过 Apple Search Ads 获得的客户的生命周期价值提升幅度。
20% 与其他广告平台相比的转化率平均增幅。



挑战

为了在美国等新市场中增加获客和收入,YAZIO 团队需要在目标受众中提高 app 曝光度。他们还希望更好地把握注重健康,并在 App Store 上寻求营养方面帮助的用户意向。若要提高订阅转化率和用户留存率,展示该 app 的免费卡路里计数器以外的功能 (包括食谱、禁食计划以及可轻松记录卡路里的条形码扫描器) 是关键所在。

我们将用于其他渠道的大量预算转为使用 Apple Search Ads,因为后者的效果要好出许多。这样,我们可以轻松地在新市场中取得成功。

解决方案

快速进军新市场,提高品牌知名度。

借助 Apple Search Ads,YAZIO 团队能够快速在新市场投放发现型广告系列,并且搜索匹配有助于发现新的相关关键词。在 YAZIO 的主要市场中,投资品牌广告系列有助于团队充分利用对品牌关键词的大量搜索并始终保持竞争优势。团队还持续关注关键词的效果,并针对效果最佳的搜索词调整出价,从而提高了下载量和效率。

 

“Apple Search Ads 是一款便捷的工具,有助于我们在尚未投放广告的新市场中试水,”YAZIO 效果营销经理 Yusuf Bozkurt 说道,“我们一直在投放发现型广告系列,因为它可以为我们提供有关用户兴趣、搜索量和行业趋势的重要洞察,所有信息都可以在较短时间内获取。”

获取业务洞察,制定明智的产品和营销策略。

从 Apple Search Ads 获得的洞察还有助于 YAZIO 制定明智的产品策略。例如,他们发现饮水计算器的搜索量大幅提升,于是在自己的 app 中添加了这项功能。

 

借助 Apple Search Ads,我们定期分析关键词的效果,以发现用户需要的 app 功能,并采取措施在所有其他获客渠道中提升效果,”Bozkurt 说道。

 

通过针对新用户和回访用户使用不同的广告组,该团队还获得了留存率和生命周期价值方面的重要洞察。YAZIO 利用 Apple Search Ads 提供的关键词和转化率洞察,优化他们的 App Store 产品页面的相关性,从而提高了自然排名并实现了持续增长。

突出显示关键功能,优化广告效果。

借助 Creative Sets,YAZIO 团队为 App Store 产品页面上的不同 app 预览或视频相应安排了不同主题的广告组。他们对突出显示卡路里计数器和禁食跟踪器等热门 app 功能的广告变体进行了测试。“通过对 Apple Search Ads 广告系列进行关键词分析,我们发现了用户最喜爱的功能,并且能够针对专注于这些功能的广告素材元素增加广告支出,”Bozkurt 说道。

 

根据 Apple Search Ads 的一项广告素材规则,只要广告主的 app 位于自然搜索结果首位,同时又以广告的形式出现,那么广告中就能显示更多图片和预览。这一点也让 YAZIO 团队受益。于是,他们得以通过新的方式在 iPhone 屏幕上展示自己的 app,进一步加深了用户参与。

公司简介

  • YAZIO
  • “健康健美”类别
  • 2013 年推出
  • 总部位于德国埃尔富特
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