Bricks Breaker Quest

План игры
для глобального роста.

Чтобы повысить заметность игры по всему миру, необходимо было ускорить тестирование и адаптироваться к каждому рынку. Узнайте, как студия Mobirix выбрала Apple Search Ads в качестве единственной рекламной платформы и увеличила количество загрузок более чем в 10 раз за 18 месяцев.

Результаты

9 раз увеличение количества загрузок в США, более чем 10 раз — в Великобритании, Германии и Франции за 18 месяцев.
90% игроков пришли через Apple Search Ads из-за пределов Южной Кореи.
15% повышение окупаемости затрат по сравнению с аналогичными рекламными платформами.
7% повышение показателя удержания (за 14 дней) игроков, привлеченных через Apple Search Ads, по сравнению с пользователями с аналогичных платформ.

Задача

Чтобы дать мощный толчок при запуске игры-пазла Bricks Breaker Quest, студии Mobirix необходимо было повысить её заметность для мировой аудитории и поддерживать высокую окупаемость затрат на рекламу.

Мы сконцентрировали свою маркетинговую стратегию исключительно на Apple Search Ads и легко увеличили доход по всему миру благодаря невероятно серьёзным намерениям пользователей.

Санъён Ким (Sanghyeog Kim),
технический директор Mobirix

Решение

Инвестиции в первую строку в результатах App Store.

Чтобы привлечь как можно больше пользователей iOS, для запуска игры студия Mobirix выбрала Apple Search Ads в качестве единственной рекламной платформы во всех 60 странах и регионах. Этот шаг позволил им быстро тестировать новые рынки, анализировать эффективность, научиться локализовать стратегию, а затем оптимизировать эффективность рекламы. Такая целенаправленность окупилась: 50% дохода Bricks Breaker Quest на iOS принесла реклама в Apple Search Ads.

Оптимизация эффективности на основе ключевых аналитических данных.

На каждом рынке Mobirix начинали с групп рекламы с широким и поисковым соответствием, чтобы увеличить количество показов и определить высокоэффективные поисковые запросы. По итогам полученной аналитики они добавляли самые эффективные ключевые словам в рекламу с точным соответствием и повышали окупаемость затрат на рекламу. Команда Mobirix активно отслеживала эффективностью кампаний и корректировала ставки, чтобы получать максимум показов и одновременно снижать цену за конверсию.

Максимальный охват всех пользователей с намерениями.

Команда Mobirix не применяла уточнения аудитории в своих кампаниях Apple Search Ads ни в одной стране, чтобы охватить максимально широкую аудиторию. Рекламу в поиске видели все пользователи, даже с ограничением отслеживания рекламы (LAT). Включив повторные загрузки, студия смогла возобновить контакт с игроками, которые интересовались ее играми раньше. Такая стратегия помогла охватить больше случайных игроков со всего мира: их итоговые показатели были сопоставимы с показателями игроков из органического поиска.

Краткая информация о компании

  • Mobirix
  • Категория: «Игры»
  • Год основания: 2007
  • Главный офис в Сеуле, Южная Корея