Bubble Pop!

Игра, которая никого не оставит равнодушным. Bubble Pop! получает новые аналитические данные в США.

Корейский издатель и разработчик Bitmango хотел привлечь клиентов из США, используя намерения пользователей в App Store для продвижения своего классического баббл-шутера. Используя аналитику из Apple Search Ads, команда Bubble Pop! Puzzle Game Legend увеличила охват, показатель удержания пользователей и доход.

Результаты

5,7 раза больше ежедневных установок в США за год.
24% выше показатель удержания за 7 дней по сравнению с похожими платформами в США.
2 раза выше общая ценность, чем у пользователей с других похожих платформ в США.
33% выше средний доход на пользователя по сравнению с похожими платформами в США.

Задача

На таком конкурентном рынке игр, как в США, команде Bitmango требовалось повысить заметность своего приложения, чтобы привлекать новых игроков и увеличивать доход. Чтобы обеспечить качественное привлечение пользователей, им нужно было охватить аудитории, которые ищут похожие игры. Для издателя Bubble Pop! также важно было точно измерять показатели кампаний по привлечению и отслеживать эффективность после первичной загрузки.

Платформа Apple Search Ads помогла нам привлечь новых заинтересованных и лояльных пользователей в США. У них более высокий показатель удержания и в 2 раза выше общая ценность по сравнению с другими рекламными платформами.

Со-Хён Чой,
менеджер по привлечению клиентов в Bitmango

Решение

Привлечение пользователей за счёт расширения охвата ключевых слов.

С помощью Apple Search Ads команда Bitmango запустила поисковую кампанию с поисковым соответствием, чтобы определить новые релевантные для США запросы. Затем высокоэффективные ключевые слова, обнаруженные в поисковых кампаниях, были добавлены с точным соответствием в брендовые, универсальные и конкурентные кампании. Благодаря такой стратегии использования ключевых слов команде удалось максимально расширить охват аудиторий и повысить их осведомлённость.

«Мы обнаружили, что казуальные игроки не ищут в App Store что-то конкретное, а вместо этого рассматривают игры, которые в целом соответствуют их интересам, — говорит Со-Хён Чой, менеджер по привлечению клиентов в Bitmango. — Ключевые слова, связанные с похожими приложениями, неожиданно привели к увеличению количества установок и показателей удержания. Пользователи из США, привлечённые с помощью Apple Search Ads, также имеют более высокую общую ценность».

Оптимизация назначения ставок для охвата правильной аудитории.

Чтобы понять рынок США, команда Bitmango активно отслеживала эффективность кампаний на уровне ключевых слов. Они откорректировали стратегию назначения ставок для самых эффективных ключевых слов, что позволило увеличить количество установок и эффективность кампаний.

«Для нас важно увеличить свою клиентскую базу с небольшими затратами, но ещё важнее найти правильных пользователей. Обнаружив ключевые слова с высокими показателями кликабельности и конверсии, мы увеличили максимальную целевую цену за нажатие для этих запросов. Это помогло привлечь пользователей, для которых подходит наше приложение», — говорит Со-Хён Чой.

Повышение эффективности за счёт мониторинга удержания.

Чтобы точно определить эффективность после установки, команда Bitmango анализировала показатель удержания пользователей на уровне ключевых слов. Команда обнаружила, что у игроков, привлечённых через Apple Search Ads, на 24% выше показатель удержания за 7 дней, чем у пользователей с других платформ в США. На основе этих данных они увеличили максимальные ставки на поисковые запросы с наивысшими показателями удержания.

«С помощью этого подхода мы смогли значительно увеличить количество загрузок в США и обеспечить долговременную ценность этих пользователей. Мы обнаружили, что общая ценность пользователей, привлечённых с помощью Apple Search Ads, в 2 раза выше, чем у пользователей с других рекламных платформ», — говорит Со-Хён Чой.

Краткая информация о компании

  • Bitmango
  • Категория: игры
  • Год основания: 2011
  • Главный офис в Пангё, Южная Корея