Pictarine

Pictarine повышает видимость
и количество клиентов в магазинах

С помощью Apple Search Ads в качестве основной рекламной платформы команда приложения для фотопечати увеличила базу клиентов и достигла коэффициента конверсии в 50%.

Цели

  • Повысить заметность приложения.
  • Повысить качество привлечения новых пользователей.

Стратегия

  • Структурировать учетную запись рекламодателя для достижений целевых показателей осведомленности о бренде и эффективности.
  • Монетизировать сезонное увеличение количества поисковых запросов.
  • Интегрировать интерфейс API Apple Search Ads Attribution для отслеживания загрузок приложения.

Результаты

  • Apple Search Ads оказалась самой эффективной рекламной платформой.
  • Коэффициент конверсии пользователей, привлечённых с помощью Apple Search Ads, составил 50% — выше, чем у любой другой платформы.

Pictarine быстро и эффективно
масштабирует свой рост

Pictarine — приложение для фотопечати, выпущенное в 2014 году. С его помощью пользователи могут всего за час напечатать фотографии в магазинах партнерской сети Walgreens. Штаб-квартира Pictarine находится во Франции. Компания стремилась найти выгодный, простой способ улучшить видимость приложения и масштабировать привлечение пользователей из США.

«Хотя мы и сотрудничали с крупной торговой сетью, команда Pictarine во Франции состояла всего из 15 человек. Нам нужно было найти платформу, которая бы обеспечила нам хороший показатель рентабельности инвестиций. Мы не могли позволить себе терять время или деньги», — рассказывает Гийом Мартин, исполнительный директор и соучредитель Pictarine.

Большая релевантность для нужного масштаба

Благодаря кампаниям по продвижению бренда в Apple Search Ads команда Pictarine фиксировала пользовательские поисковые запросы, связанные с их компанией и названием приложения. Обычные кампании на основе точного соответствия охватывают больше поисковых запросов, выполняемых пользователями, которые хотят быстро напечатать фотографии в магазине с помощью приложения из категории «Утилиты» в App Store.

«Мы тестировали продукты разных партнеров, но ни один из них не сравнится по эффективности с Apple Search Ads. Сейчас это единственная платформа, которую мы используем для iOS. Мы выяснили, что качество трафика из рекламных объявлений Apple Search Ads намного выше, чем из результатов обычного поиска — для этой платформы коэффициент конверсии, то есть процент пользователей, которые идут в магазин и оплачивают печать, — составляет 50%. Такого показателя нам не обеспечивала ни одна другая платформа», — говорит Мартин.

Инвестиции для монетизации сезонных скачков интереса

В период таких праздников, как День матери и Рождество, спрос на приложения для фотопечати повышается, ведь люди печатают фотографии в подарок. Поэтому команда Pictarine решила не упускать возможность выгодно использовать такие сезонные скачки количества поисковых запросов в App Store. Специалисты Pictarine добавили релевантные сезонные ключевые слова в обычные кампании и повысили ежедневные ограничения, чтобы сохранять конкурентоспособность в самые важные дни. В результате объём загрузок после просмотра рекламы Apple Search Ads в такие периоды высокой активности увеличился в 4 раза.

«Apple Search Ads — уникальная платформа, ведь только она позволяет показывать свой продукт в верхней части страницы результатов поиска по релевантным запросам в App Store. Это идеальный инструмент для повышения видимости в самые важные периоды, когда людям нужны именно такие приложения, как наше», — отмечает Мартин.

Оптимизация эффективности на основе данных

Для отслеживания и атрибуции загрузок приложения специалисты Pictarine напрямую интегрировала интерфейс Apple Search Ads Attribution. Благодаря этому компании больше не нужно полагаться на сторонние продукты и нести сопутствующие дополнительные затраты. Теперь команда приложения может с легкостью анализировать ценность разных групп клиентов в динамике, а также выявлять ключевые слова, которые приводят к конверсии.

«Интерфейс Apple Search Ads Attribution предоставляет нам надежные статистические данные об эффективности. Теперь мы в режиме реального времени видим, кто загружает приложение: новый пользователь или существующий. Мы можем оптимизировать ставки на основе динамичного показателя ценности загрузки, к которой привел поиск по определенному ключевому слову, а так же в зависимости от типа аудитории. Возможность настолько детального анализа эффективности — огромное преимущество», — говорит Мартин.

Мы тестировали продукты разных партнеров, но ни один из них не сравнится по эффективности с Apple Search Ads. Сейчас это единственная платформа, которую мы используем для iOS.

Гийом Мартин, Pictarine

Краткая информация о компании

  • Pictarine Inc.
  • Категория: «Утилиты»
  • Год основания: 2012
  • Штаб-квартира: Тулуза, Франция
  • 15 сотрудников
  • Оценка в App Store: 4+