Pictarine

Pictarine повышает заметность
и количество клиентов
в магазинах.

С Apple Search Ads в качестве основной рекламной платформы приложение для печати фотографий увеличило клиентскую базу и достигло коэффициента конверсии в 50%.

Цели

  • Повысить заметность приложения.
  • Улучшить качество привлечения новых пользователей.

Стратегия

  • Структурировать аккаунт для достижения целевых показателей осведомлённости о бренде и эффективности.
  • Монетизировать сезонное увеличение количества поисковых запросов.
  • Интегрировать API для атрибуции Apple Search Ads для отслеживания загрузок приложения.

Результаты

  • Apple Search Ads оказалась самой эффективной рекламной платформой.
  • Коэффициент конверсии пользователей, привлечённых с Apple Search Ads, составил 50% — выше, чем у любой другой платформы.

Pictarine начинает эффективный рост.

Pictarine — приложение для фотопечати, выпущенное в 2014 году. С его помощью пользователи могут всего за час напечатать фотографии в магазинах партнёрской сети Walgreens. Штаб-квартира Pictarine находится во Франции. Компания стремилась найти выгодный и простой способ увеличить заметность приложения и привлечь больше пользователей из США.

«Хотя мы и сотрудничаем с крупным ритейлером, наша команда во Франции состоит всего из 15 человек. Нам нужно было найти платформу, которая может обеспечить хороший показатель возврата инвестиций. Потому что мы не можем позволить себе терять время или деньги», — рассказывает Гийом Мартин, исполнительный директор и соучредитель Pictarine.

Большая релевантность для нужного масштаба.

Благодаря брендовым кампаниям в Apple Search Ads команда Pictarine находит поисковые запросы, связанные с компанией и названием своего приложения. Универсальные кампании с точным соответствием охватывают поисковые запросы пользователей, которые хотят быстро распечатать фотографии в магазине и ищут приложение из категории «Утилиты» в App Store.

«Мы тестировали решения разных партнёров, но ни одно не сравнится по эффективности с Apple Search Ads. Сейчас это единственная платформа, которую мы используем для iOS. Мы выяснили, что качество трафика от объявлений Apple Search Ads намного выше, чем от органического поиска: коэффициент конверсии, то есть процент пользователей, которые идут в магазин и платят за печать, составляет 50%. Такого показателя нам не обеспечивала ни одна другая платформа», — говорит Мартин.

Инвестиции для монетизации сезонных скачков интереса.

В период праздников, например в День матери или канун Рождества, спрос на приложения для фотопечати повышается, потому что многие печатают фотографии в подарок. Команда Pictarine решила не упускать возможность и выгодно использовать эти сезонные скачки запросов в App Store. Специалисты Pictarine добавили релевантные сезонные ключевые слова в универсальные кампании и повысили дневные лимиты, чтобы сохранять конкурентоспособность в самые популярные дни. В результате число установок приложения после просмотра рекламы Apple Search Ads в такие периоды увеличилось в 4 раза.

«Apple Search Ads — уникальная платформа. Только она позволяет показывать рекламное объявление над результатами поиска в App Store. Это идеальный инструмент для повышения заметности в самые важные периоды, когда многие ищут приложения, похожие на наше», — отмечает Мартин.

Оптимизация эффективности на основе данных.

Для отслеживания и атрибуции установок приложения Pictarine напрямую интегрировала API для атрибуции Apple Search Ads. Теперь компании не нужно использовать сторонние сервисы и нести дополнительные траты. Команда приложения может с лёгкостью анализировать ценность разных аудиторий в динамике, а также находить ключевые слова, которые увеличивают конверсию.

«API для атрибуции Apple Search Ads предоставляет надёжные данные о нашей эффективности. Теперь мы в режиме реального времени видим, кто загружает приложение: новый пользователь или существующий. Мы можем оптимизировать ставки на основе ценности загрузки, понимая, что к ней привело: определённое ключевое слово или конкретный тип аудитории. Возможность такого детального анализа эффективности — огромное преимущество», — говорит Мартин.

Ничто не сравнится с Apple Search Ads по эффективности. Сейчас это единственная платформа по привлечению пользователей, которую мы используем для iOS.

Гийом Мартин, Pictarine

Информация о компании

  • Pictarine Inc.
  • Категория: «Утилиты»
  • Год основания: 2012
  • Штаб-квартира: Тулуза, Франция
  • 15 сотрудников
  • Оценка в App Store: 4+