Редакция известного журнала комиксов Shonen Jump+ хотела увеличить количество подписок из приложения в конкурентной категории на японском рынке. В сотрудничестве с агентством Septeni маркетологи Shonen Jump+ использовали лояльность постоянных читателей и сезонные тенденции, чтобы увеличить число установок приложения в 30 раз и доход в 7 раз с помощью Apple Search Ads.
Результаты
30 раз больше установок за месяц по сравнению с аналогичными платформами.
7 раз выше доход от подписок в приложении по сравнению с аналогичными платформами.
9,5 раз больше подписчиков за месяц по сравнению с аналогичными платформами.
1,2 раза выше показатель удержания подписчиков по сравнению с аналогичными платформами.*
Задача
Чтобы привлекать подписчиков в конкурентной категории комиксов, команде Shonen Jump+ нужно было сделать свой бренд заметнее на мобильных устройствах среди существующих поклонников в Японии. Они решили опираться на чётко выраженные намерения читателей комиксов и сезонный интерес в App Store. При этом для максимально эффективного привлечения новых пользователей приложение журнала должно было опережать конкурентов, уже взаимодействующих с этой аудиторией.
Apple Search Ads — это ценный инструмент, позволяющий привлекать заинтересованных пользователей, понимать сезонные тенденции и корректировать ставки в реальном времени, чтобы опережать конкурентов.
редактор в Shonen Jump+
Решение
Инвестиции в брендовые кампании для повышения эффективности.
Команда Shonen Jump+ изначально запустила в Apple Search Ads кампании на основе конкурентных и универсальных ключевых слов, чтобы стать заметнее среди новых пользователей. К дальнейшей работе было привлечено агентство Septeni, которое помогло команде добиться ещё большей эффективности и дополнить органический рост. Затем маркетологи журнала и агентства настроили поисковую кампанию, чтобы выявить новые и релевантные поисковые запросы, а также увеличить число показов. Брендовая кампания помогла защитить брендовые ключевые слова.
«Брендовые кампании в Apple Search Ads обеспечили нам ключевое преимущество перед конкурентами. Мы смогли использовать чётко выраженные намерения постоянных читателей и увеличить число установок в 30 раз с помощью брендовых ключевых слов», — рассказывает Рё Харада, специалист по планированию рекламных кампаний клиента в Septeni.
Мониторинг сезонных тенденций для оптимизации ставок.
Поскольку любители комиксов читают больше во время отпусков, сезонность — один из ключевых факторов маркетинговой стратегии для Shonen Jump+. С помощью Apple Search Ads команда Septeni смогла отслеживать пики интереса и быстро адаптировать ставки по ключевым словам, чтобы оптимизировать охват и эффективность. Эта аналитика сезонности рынка помогла увеличить количество показов и охватить наиболее вероятных подписчиков в ключевые празднично-отпускные периоды. Кроме того, аналитика эффективности ключевых слов в Apple Search Ads помогала команде определять, какой популярный контент рекламировать в маркетинговых кампаниях.
Краткая информация о компании
- SHUEISHA Inc.
- Категория: книги
- Начало работы: 2014 г.
- Головной офис в Токио (Япония)