SmartNews

Пользователи получают актуальную информацию. SmartNews формирует новую аудиторию.

Приложение SmartNews, загруженное более 50 миллионов раз, является одним из самых популярных источников информации в Японии. SmartNews с помощью Apple Search Ads получает аналитические бизнес-данные, чтобы охватить новые категории контента и нарастить количество установок на 20%.

Результаты

20% На 20% больше установок по сравнению с предыдущими кампаниями.
40% На 40% ниже цена за установку (CPI) за счёт оптимизации ключевых слов и ставок.
30% На 30% ниже цена за конверсию (CPA) для пользователей, установивших приложение в течение 7 дней.

Задача

SmartNews предлагает более 1000 каналов информации на самые разные темы: от политики до ухода за домашними питомцами. В то время как большинство новостных приложений сфокусировано на персонализации и автоматически предлагает контент, отвечающий предпочтениям пользователя, SmartNews подбирает новости, которые расширяют круг интересов пользователя и побуждают его к подробному изучению темы. Чтобы обратиться к новой аудитории и повысить показатель удержания пользователей, специалисты SmartNews стремились расширить контент, предлагаемый приложением, за счёт таких категорий, как «погода», «развлечения», «купоны» и «рецепты».

Платформа Apple Search Ads обеспечивает качественное привлечение пользователей и более высокий показатель их удержания, а также предоставляет информацию для разработчиков нашего приложения и контента.

Такаши Амитани,
менеджер по маркетингу, компания SmartNews, Inc.

Решение

Охват новой аудитории за счёт расширения набора ключевых слов.

С помощью поисковых кампаний Apple Search Ads специалисты SmartNews расширили набор ключевых слов, выявив высокоэффективные поисковые запросы, не относящиеся к категории новостей, например «купон» и «погода». Они скорректировали стратегию назначения ставок с учётом эффективности и увеличили инвестиции в новые ключевые слова, которые обеспечивают максимальные показатели конверсии. Такая стратегия оптимизации привела к росту числа установок на 20% по сравнению с предыдущими кампаниями и позволила на 40% снизить цену за установку (CPI).

Разработка стратегии и управление инвестициями на основе аналитических бизнес-данных.

Специалисты SmartNews также использовали платформу Apple Search Ads, чтобы глубже изучить новую аудиторию и её интересы. Отслеживая показы, количество установок, показатель удержания пользователей и кликабельность на уровне отдельных ключевых слов, они получили аналитические данные, полезные при разработке контента и новых функций приложения. «Платформа Apple Search Ads обеспечивает качественное привлечение пользователей и более высокий показатель их удержания, а также предоставляет информацию для разработчиков нашего приложения и контента», — говорит Такаши Амитани, менеджер компании SmartNews по маркетингу.

Оптимизация креативов для стимулирования прироста аудитории.

Чтобы привлечь внимание новой аудитории, специалисты SmartNews согласовали группы рекламных объявлений со своими креативами. Ещё одним преимуществом для SmartNews стало новое правило креативов: если приложение находится одновременно на первом месте в списке результатов органического поиска и отображается в рекламе Apple Search Ads, разработчик может показывать больше изображений и превью. За счёт этого специалисты SmartNews смогли по-новому демонстрировать своё приложение на экранах iPhone, вызывая больший интерес у пользователей.

Краткая информация о компании

  • SmartNews, Inc.
  • Категория «Новости»
  • Начало работы: 2012 г.
  • Штаб-квартира: Токио, Япония