Timee

Люди находят нужную работу. Timee повышает конверсии.

Timee помогает людям быстро находить работу на неполный день без длинных форм и собеседований. Маркетологи приложения вместе с агентством Septeni смогли увеличить число установок на 48%, оптимизировав охват ключевых слов и аудитории, а также релевантность рекламы с помощью Apple Search Ads.

Результаты

48% больше установок за семь дней.
1,4 раза выше показатель кликабельности.
40% меньше цена за установку.
1,2 раза выше коэффициент регистраций среди соискателей из Apple Search Ads по сравнению с аналогичными платформами.

Задача

Чтобы ускорить привлечение новых пользователей и опережать конкурирующие приложения, команде необходимо было повысить узнаваемость Timee среди японских соискателей. Они также хотели повторно привлечь пользователей, которые ранее загружали приложение, но не нашли подходящую работу поблизости.

Платформа Apple Search Ads обеспечила большое количество показов, повторных загрузок, новых установок и повысила коэффициенты конверсии, особенно после интеграции кампаний с телерекламой.

Генки Кога,
исполнительный директор в Timee

Решение

Оптимизация на уровне ключевых слов для повышения эффективности.

Воспользовавшись поисковым соответствием, команда Timee смогла выявить популярные и релевантные поисковые запросы. Кроме того, специалисты быстро определили факторы, влияющие на эффективность ключевых слов, которые помогли им скорректировать ставки, чтобы охватить самые восприимчивые аудитории и повысить эффективность. Чтобы добиться максимального охвата ключевых слов, исходя из намерения, команда адаптировала структуру аккаунта, добавив в него поисковые, брендовые, универсальные и конкурентные кампании.

«С помощью Apple Search Ads мы смогли охватить разные сегменты пользователей с разной мотивацией к загрузке нашего приложения», — рассказывает Юки Сато, специалист по планированию рекламных кампаний клиента в Septeni. — Брендовые кампании помогли нам увеличить число показов по нашим брендовым ключевым словам и дополнить органический рост. В свою очередь, конкурентные и универсальные кампании повысили заметность Timee среди соискателей, заинтересованных в похожих приложениях».

Отказ от настройки аудитории для расширения охвата.

После того как в Timee добавили новые возможности и расширили охват, в приложении появились вакансии в новых категориях и регионах Японии за пределами крупнейших городов. Чтобы охватить максимально широкую аудиторию потенциальных пользователей, команда Timee отключила настройку аудиторий для кампаний Apple Search Ads и включила нацеливание на вернувшихся пользователей. Это помогло увеличить количество показов и повторных загрузок среди пользователей, которые ранее загружали приложение, но не нашли подходящие вакансии.

Интеграция между каналами для максимальной окупаемости затрат на рекламу.

Чтобы подтолкнуть больше соискателей от осведомленности к регистрации, специалисты Timee и Septeni разработали интегрированную маркетинговую кампанию, в рамках которой они показывали рекламу одновременно в Apple Search Ads и на телевидении. Скриншоты в кампаниях Apple Search Ads были приближены к креативам ТВ-рекламы с участием известного японского ведущего, а также использовались основные сообщения из телевизионных роликов. В период телевизионной рекламной кампании кликабельность на платформе Apple Search Ads выросла на 140%, а количество установок — на 48%. Благодаря согласованности между каналами цена за установку также снизилась на 40%.

Краткая информация о компании

  • Timee, inc.
  • Категория: «Образ жизни»
  • Год основания: 2018
  • Головной офис в Токио (Япония)