Значок приложения TextNow

TextNow

Мобильные пользователи общаются. TextNow наращивает темпы роста.

Реклама TextNow в App Store
TextNow предлагает регистрирующимся мобильным пользователям бесплатный телефонный номер и голосовую почту. С помощью Apple Search Ads приложению для звонков и обмена сообщениями удалось повысить качество привлечения новых клиентов с более высокой общей ценностью, чем у новых пользователей с других платформ.

Результаты

№ 1 среди платформ для привлечения пользователей iOS.
60 000 загрузок в месяц через Apple Search Ads.
20% Снижение затрат на конверсию в среднем на 20% по сравнению с другими рекламными платформами.
10% Повышение общей ценности на 10% по сравнению с новыми пользователями, привлечёнными через другие рекламные платформы.

Задача

Завоевав успех благодаря «сарафанному радио», приложение TextNow стало весьма популярным среди широкого круга пользователей iPhone — от подростков до владельцев предприятий малого бизнеса. В целях дальнейшего развития своего бизнеса за счёт рекламы команда TextNow намеревалась привлечь больше подходящих пользователей iOS, сохраняющих заинтересованность в их продукте. Ключевой бизнес-целью также было улучшение показателей удержания клиентов и эффективности затрат.

Платформа Apple Search Ads сыграла решающую роль в развитии нашего бизнеса. Она обеспечивает устойчивый объём и более высокое качество загрузок, повышая тем самым окупаемость инвестиций.

Решение

Повышение эффективности за счёт релевантности.

В TextNow сосредоточились на кампаниях Apple Search Ads по категориям ключевых слов, связанных с основными функциями приложения, например «бесплатные звонки», «бесплатные сообщения» и «бесплатный номер телефона». Конкурентные кампании помогли повысить заметность для пользователей, которые ищут похожие приложения.

 

«Наша базовая аудитория использует App Store, чтобы найти подходящее решение. Поэтому мы получаем более заинтересованных пользователей по поисковым запросам, связанным с функциональностью. Клиенты сравнивают предложения в App Store и обнаруживают, что наш функционал в большей степени отвечает их потребностям», — говорит Тайлер Купер, руководитель отдела по привлечению пользователей в TextNow.

Оптимизация рекламы для привлечения нужной аудитории.

Команда TextNow использовала Creative Sets, чтобы найти наиболее эффективную комбинацию превью приложения и снимков экрана со страницы своего продукта в App Store. Маркетологи выбирали те или иные визуальные объекты в разном порядке и сопоставляли каждый набор с кампаниями, которые включали наиболее эффективные ключевые слова. Чтобы добиться максимальной релевантности для потенциальных клиентов, в креативах демонстрировались популярные функции приложения, такие как неограниченное количество текстовых сообщений и звонков, рингтоны, а также бесплатный номер телефона.


«Благодаря Creative Sets можно создавать креативы и демонстрировать их пользователям, чьи поисковые запросы в App Store чётко соответствуют нашему описанию, повышая тем самым число конверсий. Apple Search Ads делает первый контакт с потенциальным клиентом контекстным и высокорелевантным», — сообщает Купер.

Краткая информация о компании

  • TextNow Inc.
  • Категория: «Социальные сети»
  • Год основания: 2009
  • Головной офис: Уотерлу, провинция Онтарио, Канада
Значок приложения Pictarine

Далее

Клиенты печатают фото на память. Pictarine повышает конверсии.

Читать историю успеха