Значок приложения Varo Bank

Varo Bank

Клиенты получают полный спектр банковских услуг.
Varo Bank повышает конверсию.

Реклама Varo Bank в App Store
Varo Bank предлагает услуги цифрового банкинга, которые позволяют клиентам управлять своими средствами когда и где угодно без ежемесячной абонентской платы. Благодаря Apple Search Ads разработчики этого банковского приложения увеличили конверсию, одновременно снизив затраты и получив интересную
аналитику о клиентах.

Результаты

25% Количество регистраций увеличилось на 25%.
14% Цена за конверсию снизилась на 14%.
40% Охват после отказа от настройки аудитории увеличился на 40%.

Задача

Команда Varo Bank поставила амбициозные цели по расширению аудитории в США. Они хотели привлечь продвинутых пользователей, заинтересованных в цифровом управлении финансами. Для них также важно было привлечь потенциальных клиентов, которые целенаправленно ищут в App Store альтернативы традиционным банкам.

Платформа Apple Search Ads помогла нам привлечь заинтересованных продвинутых пользователей, которых мы не могли охватить с помощью других каналов.

Решение

Структурирование аккаунта.

Чтобы эффективнее привлекать клиентов с помощью Apple Search Ads, команда Varo Bank настроила в аккаунте четыре типа кампаний: поисковые, брендовые, конкурентные и категорийные. С помощью кампаний с широким и Поисковым соответствиями они определили новые релевантные ключевые слова. Затем высокоэффективные ключевые слова, обнаруженные в поисковых кампаниях, были добавлены с точным соответствием в другие кампании. Конкурентные и категорийные кампании помогли повысить заметность среди более широкой аудитории, заинтересованной в банковских приложениях.

 

Команда Varo Bank отслеживала эффективность на уровне кампаний и ключевых слов. Они удалили неэффективные поисковые запросы и скорректировали ставки, чтобы увеличить количество показов и сократить зависимость от всего нескольких ключевых слов. Когда команда замечала, что ставки на ключевые слова начинают колебаться, ставки оптимизировали, чтобы сохранить конкурентоспособность.

Повышение эффективности за счёт оптимизации релевантности рекламы.

Чтобы максимально повысить релевантность рекламы, команда Varo Bank использовала Creative Sets. Они согласовали высокоэффективные ключевые слова с различными превью и видео со страницы своего приложения в App Store. Были протестированы варианты рекламы, в которых подчёркивались основные преимущества приложения, такие как отсутствие комиссии за перерасход средств или получение оплаты на два дня раньше при прямом переводе на счёт.


«Платформа Apple Search Ads помогла нам узнать больше о том, что важно разным клиентам, — говорит Тамар Кассов, директор по привлечению клиентов в Varo Bank. — За счёт таргетинга на разные сегменты с помощью релевантных сообщений и креативов мы смогли увеличить коэффициент конверсии, достигнув при этом одного из самых низких показателей цены за конверсию среди всех рекламных платформ».

Повышение эффективности за счёт расширения охвата на всех пользователей.

С помощью Apple Search Ads команда Varo Bank хотела охватить как можно больше потенциальных клиентов. Они удалили все настройки аудитории из своих кампаний, что позволило показывать рекламу по релевантным поисковым запросам более широкой аудитории потенциальных клиентов. Эта стратегия помогла увеличить охват с помощью Apple Search Ads на 40%.

Краткая информация о компании

  • Varo Bank
  • Категория: «Финансы»
  • Год основания: 2016
  • Головной офис: Сан-Франциско, штат Калифорния, США
Значок приложения doda

Далее

Соискатели находят работу. doda привлекает молодёжную аудиторию.

Читать историю успеха