创建广告系列

Apple Search Ads Advanced 广告系列的运作方式

广告系列可以设置为在 App Store 搜索结果广告中或在 App Store“搜索”标签上投放广告。根据你的广告投放情况,广告系列可以包含广告组、受众群体细分和关键词,你可以根据广告系列目标选择这些内容。广告系列、广告组和关键词可随时进行复制、暂停和重新启用。你可以根据需要创建任意数量的广告系列,并且可以随时从帐户中移除不需要的或过时的广告系列或广告组。请注意,一旦你移除了某个广告系列或广告组,它将无法恢复或修改,该广告系列或广告组中的所有广告都将停止投放。

整理和管理关键词的方式多种多样。在你开始创建搜索结果广告系列之前,先看看我们关于如何设置广告系列结构以及在其中整理关键词的最佳实践。

查看设置广告系列结构的最佳实践

准备开始投放你的首个广告系列

  • 将你的 Apple ID 与你的 App Store Connect 帐户关联。
  • 在 App Store 中上架至少一款 app。
  • 选择你希望推广 app 的国家和地区。
  • 了解你可以花费多少。
  • 注册 Apple Search Ads 帐户。
  • 添加有效的信用卡。

如果你在添加付款方式之前就创建了广告系列,那么你的广告将在有效付款方式添加到你的帐户后自动开始投放,除非你将广告系列状态设置为“暂停”。为避免广告系列在创建后自动开始投放,请在广告系列创建过程中将其状态设置为“暂停”,然后等你准备投放时再将状态更改为“投放”,或是设置你希望开始投放的具体日期。

提示:率先找到合适的用户。

如果你希望向你的其他 app 的用户交叉推广并将这些用户添加为受众用户类型,请确保在注册 Apple Search Ads 时使用与你的 App Store Connect 帐户关联的 Apple ID。

如何创建广告系列

  1. 在 Apple Search Ads Advanced“广告系列”信息中心,点击“创建广告系列”按钮。

  2. 选择你要推广的 app。

  3. 选择广告将投放的位置。你可以选择在 App Store 搜索结果的顶部或是在建议的 app 列表顶部的“搜索”标签上推广 app。

  4. 选择投放广告系列的一个或多个国家或地区。如果你打算在多个市场中投放广告,可将类似的国家和地区归入一个广告系列,以方便管理。你可以根据用户价值、用户个人资料、语言、全球地区、销售额或财务中心所在地对其进行分组。

  5. 点击“继续”。

  6. 应用广告系列设置:

    • 为你的广告系列命名。如果你想根据特定主题整理关键词或广告变体,最好在广告系列名称中注明相应的主题。例如,Brand(品牌)Discovery(发现型)
    • 设置每日预算。每日预算是你希望在一个月内每天花费在广告系列上的平均金额。你的每月支出不会超过每日预算乘以一个日历月的平均天数 (按 30.4 天计算)。在有机会获得更多下载次数的日子里,你的支出可能会超出每日预算。你的广告系列会持续根据每日预算进行每月支出,除非你暂停、移除广告系列或设置结束日期。如果你没有设置结束日期,广告系列支出将根据你的每日预算金额自动延续到新的月份。

      进一步了解如何管理预算
    • 设置广告系列的投放时间。你可以选择立即开始投放广告系列,或根据你的需要设置未来的日期和时间。你还可以设置结束日期和时间。
  7. 创建广告组:

    • 为你的广告组命名。如果你要创建搜索结果广告系列,最好确保广告组名称与关键词主题相符。

      进一步了解广告组
    • 设置广告组默认的最高每次点击付费 (最高 CPT) 出价。你的最高每次点击付费出价是你愿意为每次广告点击支付的最高金额。由于你的默认最高 CPT 出价在广告组级别设置,因此相同的出价将应用于搜索结果广告组中的所有关键词,除非你在关键词级别指定不同的出价。

      请注意,“搜索”标签广告系列即将改为采用 CPT 定价模式。立即预订在 7 月开始投放的 CPT 广告系列。之前使用每千次展示付费 (CPM) 出价创建的广告系列将继续投放,然后会在过渡完成后暂停投放。

      进一步了解出价
    • 如果你要创建搜索结果广告系列,可以选择添加每次转化费用目标,即你在理想状态下为获取一位用户而希望支付的金额。

      进一步了解每次转化费用目标
  8. 针对搜索结果广告系列,开启或关闭搜索匹配。

    进一步了解搜索匹配如何将你的广告与相关搜索结果匹配

  9. 选择搜索结果广告系列的广告组关键词。如果 App Store 用户输入的相关搜索查询包含你的某个关键词,你的广告就会显示。

    进一步了解关键词选择

  10. 按设备类型、用户类型、受众特征和地理位置细分受众群体。

    进一步了解受众群体细分

  11. 为广告组设置开始日期,以及结束日期 (可选)。请注意,开始日期不能早于广告系列开始日期,结束日期也不能晚于广告系列结束日期。

  12. 根据你的偏好,具体设置广告在每个星期几的什么时间投放。

    进一步了解广告投放时间设置

  13. 对于搜索结果广告系列,请选择根据你在 App Store Connect 中设置的自定产品页面创建广告变体。你可以确保自定广告与广告组主题或受众相符,当用户点击你的广告时,系统会引导他们访问自定产品页面。

    进一步了解广告变体

  14. 点击“创建广告系列”按钮。