添加和管理关键词

如何为 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列选择关键词

关键词是用户在 App Store 上搜索你这类 app 时可能使用的相关词或术语。在 Apple Search Ads Advanced 中,通过对关键词出价,你可以触发广告显示在相关 App Store 搜索结果中,因此当 App Store 用户输入的搜索查询使用你的某个关键词时,你的广告就会显示。

Apple Search Ads 非常了解你的 app 及其类型,将在你向搜索结果广告组添加关键词时提供一系列关键词建议,帮助你节省时间。Apple Search Ads 还会根据你之前提供的关键词进一步向你推荐相关的关键词,供你自行添加。如需将新的关键词添加到广告组,只需点击旁边的加号即可。

如果你希望选择自己的关键词,以下几个提示可能会有帮助:

1. 想用户所想。

思考用户可能会用哪些搜索词来查找这一类型的 app。哪些文字可以说明 app 可满足的需求或可提供的服务?

例如,假设你的 app 是一款新的相机 app,提供一些特色滤镜。首先可以从基本信息着手思考关键词,例如 app 的名称等。然后,思考 app 的用途。颜色编辑器图片编辑器照片编辑器等词语可能也会成功提升下载次数。

2. 尝试使用通用关键词和具体关键词。

通用关键词仍应与 app 的功用相关。否则,你的广告可能无法参与针对此类搜索的竞价。使用通用关键词有助于你触达更广泛的受众,但也可能导致你更快花完预算,因为这些关键词面临的竞争更激烈,需要更高的出价金额。

当你选择具体关键词时,你的广告可能只针对与你的 app 更紧密相关的搜索查询而显示。特定搜索词有助于你提高广告点击转化率,但是如果关键词太过具体,你可能无法如愿地触达大量用户。

3. 不妨将发现型、常规、竞品和品牌关键词放在不同的广告组中。

  • 发现型关键词能够帮助你触达更广泛的受众群体,同时发掘热门的搜索词。请务必使用搜索匹配。

  • 常规关键词同样能帮助你触达更广泛的受众群体,此类用户通常都对你的 app 或其类别感兴趣。

  • 竞品关键词可帮助你的广告针对那些就你的 app 类型而言更具有针对性的搜索进行展示。

  • 品牌关键词可帮助你的广告针对那些与你的 app 和品牌直接相关的搜索进行展示。建议为此类关键词使用完全匹配类型。

    获得设置广告系列结构相关帮助

请注意,当你为广告系列添加新的关键词时,它们会默认设置为广泛匹配类型和你默认的最高每次点击费用出价。它们还会与其他关键词一样,应用到你为广告系列设置的所有国家和地区。

何时添加关键词

当某个关键词效果不错时,你可以使用关键词建议工具查看更多推荐的类似关键词。只需选中并点击推荐的关键词即可。你还可以将自己的关键词添加到框中,然后为每个关键词编辑匹配类型。点击“保存”即可添加你为广告组选择的新关键词。

如何向现有广告组添加关键词

点击你希望修改的广告组,然后点击“添加关键词”。系统会打开一个对话框,你在其中可以:

  • 通过点击文字旁边的“添加”(+) 按钮添加一个建议关键词。

  • 通过点击列表底部的“添加到关键词”添加所有建议关键词。

  • 通过在搜索字段中输入一个搜索词来搜索更多关键词,然后按下“返回”键查看相关字词。

  • 将自己的关键词添加到“我的关键词列表”框中。确保将它们以逗号分隔开来,然后按下“返回”键。

注意:如果你的关键词中包含特殊字符,该关键词可能不会正常显示。要将特殊字符更改为可以接受的形式,请按下相应的按键,直至备选字符出现。然后点击你希望使用的字符,或是输入该字符下方显示的数字。

在向“我的关键词列表”框中添加更多关键词后,可以使用右侧的“编辑”按钮进行编辑。借助“编辑”按钮,可以进行以下操作:

  • 选择要更改的关键词。

  • 将匹配类型从广泛匹配更改为完全匹配,反之亦然。注意:关键词一经保存便无法再更改其匹配类型。

  • 为你所选的关键词更新关键词出价。

何时暂停关键词

你可以随时暂停广告系列中的关键词。具体时机如下所示:

  • 当某个关键词的转化率较低时。

    尤其是当它的每次转化费用高于你的每次转化费用目标时。

  • 如果某个广泛匹配关键词的每次转化费用高于你的预期。

    你可以在广泛匹配中将其暂停,转而将其添加为完全匹配关键词。这样,你便可以维持该词 (而非它的同义词和相关变体) 的展示次数。

    进一步了解匹配类型

  • 如果你想要添加另一个广泛匹配关键词,或者想要切换为完全匹配。

    关键词的匹配类型一经设置即无法再进行更改。但是,你可以暂停这个关键词,然后添加另一个。

如何批量上传关键词

你可以在“关键词”标签中批量上传关键词,具体方法是从“操作”菜单中选择“上传关键词”。

每个广告组最多可包含 5,000 个关键词。每次可通过电子表格 (下方) 批量上传最多 5,000 行。请注意:对于包含非 ASCII 字符的语言,必须使用 UTF‑8 编码保存 CSV 文件,以避免出现乱码。

下载关键词 CSV 模板

下载并打开电子表格后,按照下方说明填写每一列:

操作:如果你要添加新的关键词,请在此输入“CREATE”;如果你要更新现有关键词,请在此处输入“UPDATE”。

关键词 ID:如果你要添加新的关键词,请将此列留为空白。如果你要更新关键词,请将关键词 ID (可在“广告组关键词”信息中心里找到) 填写到“关键词 ID”列中。如果该列未显示,请使用“修改列”链接将该列移至“要显示的列”一侧。

关键词:输入要添加或编辑的关键词。

匹配类型:选择是广泛匹配还是完全匹配。

状态:选择你希望关键词处于启用状态还是暂停状态。

出价:输入你的最高每次点击费用 (最高 CPT) 出价金额。

广告系列 ID:可在“广告系列”信息中心右上角找到,位于“修改广告系列设置”链接上方。

广告组 ID:可在“广告组”信息中心右上角找到,位于“编辑广告组设置”上方。

如何批量编辑广告组中的关键词

  1. 点击“广告组”信息中心里所需的广告组。确保广告组状态显示广告组正在投放。
  2. 在“广告组关键词”信息中心里,点击“操作”,然后从菜单中选择“下载关键词”。
  3. 打开广告组关键词的 CSV 文件,该文件将下载至你的电脑。
  4. 对 CSV 文件做出更改。
  5. 在 CSV 文件的开头位置插入一列,然后将列标题标记为“操作”。在 CSV 文件的每一行中,指明所做的编辑是“UPDATE”(更新现有关键词) 还是“CREATE”(添加新关键词)。
  6. 再次点击“操作”,然后从菜单中选择“上传关键词”。
  7. 浏览已修订的 CSV 文件,然后使用“选取”选中该文件。
  8. 点击“上传”。