优化关键词出价时的考虑事项
了解何时提高或降低搜索结果广告系列中的最高每次点击付费出价
对于 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列，我们建议为你的各个广告组制定分级出价策略。这样一来，你可以为重要的完全匹配关键词，采用金额最高的出价；为预期效果不错但采用广泛匹配类型的类似关键词，应用中等出价；为那些可能会被你的搜索匹配广告系列发现的新查询，采用较低的出价。
我们也建议你参考账号中提供的出价建议。
何时需要提高最高每次点击付费出价
如果出现以下几种情况，你可能需要提高自己的最高每次点击付费出价：
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搜索匹配将你的广告与为你的 app 带来更多转化的几个相关字词相匹配。
你可以尝试提高最高每次点击付费出价，看看能否带来更多展示次数。 -
如果你的某个关键词在不超出每次转化费用上限的前提下带来转化。不妨逐步提高这个关键词的最高每次点击付费出价，目标是在不超出每次转化费用目标的前提下获得更多展示次数和转化次数。
你可以参考我们建议的出价。 -
你发现热门关键词并没有带来很多展示次数。
假设你的 app 与关键词相关，你可能因为出价低于其他有意对该字词显示广告的广告主，而错失了展示机会。针对具体关键词提高最高每次点击付费出价，看看是否能带来更多展示次数和转化次数。同样，你也可以参考我们建议的出价。
何时需要下调最高每次点击付费出价
如果出现以下情况，你可以考虑下调最高每次点击付费出价：
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如果你的某个关键词能够带来点击，但转化次数不多，而且每次转化费用超出了上限。
降低出价以减少每次转化费用。你可能仍会获得一些展示次数，但同时发现该字词带来的展示次数变少了。
注意：调整某个关键词的最高每次点击付费出价将替代该关键词所在广告组的默认最高每次点击付费出价。广告组默认最高每次点击付费出价仍适用于添加到该广告组的新关键词。