设置广告系列结构
为多个国家和地区制作广告系列
Apple Search Ads Advanced 为你提供将各类广告系列投放到一个或多个国家/地区的选项，具体类别包括搜索结果、Today 标签、搜索标签和产品页面广告系列。广告系列的具体结构取决于你的策略和目标。我们建议你采用以下做法：
在以下情况下，你需要将广告系列投放范围限制在单个国家或地区：
- 你想在大型市场投放广告，这些市场需要专属预算或具有独特目标、属性等要素。
- 你想了解某个国家或地区的价值。
在以下情况下，你需要将广告系列投放范围设置为多个国家和地区：
- 你的目标是为了方便管理。
- 你希望根据用户价值、语言、全球地区或销售中心所在地等属性进行优化。
- 你认为多个国家或地区的用户价值是相同的。
- 你有地区销售团队、信贷额度或财务中心。
- 这是你首次在相关市场中投放付费广告系列。
小窍门：可以通过复制广告系列节省时间。
如果一个广告系列在某个国家或地区的投放效果不错，那么它可能也适用于另一个国家或地区。使用我们的复制功能即可节省时间，复制广告系列、广告组、搜索结果关键词及其他设置。请注意，搜索结果广告系列只能复制为搜索结果广告系列，而 Today 标签广告系列也只能复制为该类型。搜索标签和产品页面广告系列可以复制为搜索标签或产品页面广告系列。
为 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列设置最优广告系列结构
设置 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列结构的方式会影响广告系列效果、报告显示的数据，以及扩展能力。为帮助广告系列取得理想效果，建议你按照关键词主题或策略将各个广告系列区分开来。首先，不妨创建以下四种广告系列类型：
- 品牌广告系列 主要覆盖那些搜索你的 app 或公司名称的用户。在用户搜索与你的 app 和品牌直接相关的内容时，这类广告系列中的关键词会帮助展示你的广告。所有关键词都应设置为完全匹配类型。
- 类别广告系列 主要覆盖那些搜索 app 所属类别及其应用场景等非品牌搜索词的用户。这类广告系列中的关键词可以帮助触达那些对你的 app 或其所属类别感兴趣的更为广泛的受众群体。关键词需要准确描述你的 app 并设置为完全匹配。
- 竞品广告系列 主要覆盖那些搜索同类别或相关类别中类似 app 的用户。这类广告系列中的关键词将帮助你的广告在用户搜索那些就 app 类型而言更具有针对性的查询时进行展示。所有关键词都应该设置为完全匹配。
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发现型广告系列 专注于覆盖更广泛的受众群体，同时挖掘热门搜索词以添加为关键词。在此广告系列中，你将使用广泛匹配关键词和搜索匹配来自动将你的广告与相关搜索词进行匹配。你需要创建两个专用广告组：
- 一个广泛匹配广告组，包含其他三类广告系列中所有的关键词，但匹配类型被设定为广泛匹配，同时关闭“搜索匹配”
- 一个搜索匹配广告组，不包含任何关键词，打开“搜索匹配”，以便你的广告能匹配到 App Store 上的相关搜索
在某些情况下，你需要根据预算来区分广告系列。例如，如果你准备开拓新市场，可能需要考虑按国家或地区区分广告系列，从而以特定方式管理各个广告系列的预算。在这些广告系列类别下，你可以再创建四个不同的广告组，分别聚焦于上方所列的四个关键词主题：品牌、类别、竞品和发现型。