了解关键词匹配类型

匹配类型会给 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列中的关键词带来哪些影响

匹配类型是 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列中的一项关键词设置，可帮助你管理广告与用户搜索的匹配方式。有两种匹配类型可供应用：广泛匹配和完全匹配。

广泛匹配

这是 Apple Search Ads Advanced 的默认匹配类型。如使用广泛匹配，你的广告会在用户搜索关键词的相关变体以及与关键词相关的字词时投放。

例如，如果将关键词“免费编辑照片”设为广泛匹配，它可能与以下搜索词匹配：

免费编辑照片、免费照片编辑器、フォトエディター、照片编辑 app、照片拼图软件、照片滤镜

你可以利用广泛匹配来节省构建关键词列表的时间。无需冥思苦想每一种可能的关键词组合，Apple Search Ads 系统可以为你代劳。

广泛匹配还有助于确保你不会错过完全匹配关键词列表未覆盖的相关搜索和关键词趋势。你可以在“搜索词”标签页中查看与你的广泛匹配关键词匹配的搜索词。

虽然广泛匹配可以帮助你节省时间并扩大关键词覆盖范围，但它可能并不适用于所有广告系列或所有国家和地区 (例如禁止使用某些关键词的国家和地区)。请务必记住，广泛匹配可根据你选择的关键词提示生成范围更广的字词，这些字词的类别或名称可能与所选关键词或所推广 app 的类似产品或服务相关。

如何更改关键词的匹配类型

Apple Search Ads 搜索结果广告系列中的新关键词会默认设置为广泛匹配。你可以在将其添加到广告组的时候将匹配类型更改为完全匹配。关键词添加完毕后，匹配类型将不能更改。要更改匹配类型，你需要暂停投放关键词，将其重新添加到广告组，并为其选择所需的匹配类型。

如何在搜索结果广告系列中使用否定关键词匹配类型

完全匹配 (否定关键词)

这种匹配类型可确保你的广告不会针对你指定的确切字词或短语进行展示。这种匹配类型仅阻止广告与确切字词进行匹配，而不会阻止广告针对确切字词的紧密变体 (包括字词排列顺序不同的短语) 进行展示。我们建议使用完全匹配，以避免在无意间阻止你的广告对相关搜索展示。

例如：
假设你有一款高阶拼图 app，并使用了关键词“拼图”。建议你添加完全匹配否定关键词“儿童拼图”，阻止你的广告针对这一具体搜索词展示，以免在不属于 app 目标受众的用户身上耗费广告资金。请注意，搜索词“儿童拼图 app”依然会触发广告展示，因为完全匹配否定关键词的否定对象仅是“儿童拼图”这个确切的词。

广泛匹配 (否定关键词)

如需确保广告不会针对你选择的字词或短语进行展示 (无论字词以什么顺序排列)，请使用广泛匹配。只有用户的搜索查询包含广泛匹配否定关键词中的所有文字时，系统才会阻止你的广告展示。如果用户使用了紧密变体，你的广告仍会展示。

例如：
如果你有一款高阶拼图 app，并使用“儿童拼图游戏”作为广泛匹配否定关键词，你的广告不会对“儿童拼图游戏”或“拼图游戏儿童”展示，但仍会对“儿童拼图 app”等类似搜索查询展示。如果你希望将“儿童拼图 app”也屏蔽，则需要将“儿童拼图”添加为你的广泛匹配否定关键词。