맞춤형 제품 페이지에 기반한 ad variation을 생성하면 잠재적 고객과 관련성이 더 높은 검색 결과 광고를 실행할 수 있습니다. ad variation 생성과 관련한 다음 제안 사항을 활용하여 결과를 향상해 보십시오.
맞춤형 제품 페이지 이용 방법 파악하기.
맞춤형 제품 페이지는 App Store 제품 페이지의 추가 버전으로, 다양한 앱 미리보기, 스크린샷, 홍보 텍스트를 사용하여 특정 기능 또는 콘텐츠를 강조합니다. 새로운 앱 버전을 제출하지 않고도 App Store Connect에서 언제든지 맞춤형 제품 페이지를 설정할 수 있습니다. App Store Connect 계정에 대한 마케팅 역할 액세스 권한만 있으면 됩니다. 승인된 페이지를 모두 Apple Search Ads에서 사용할 수 있으므로 각기 다른 고객 관심사에 초점을 맞춰 다양한 ad variation을 생성할 수 있습니다.
키워드 주제에 맞게 맞춤형 제품 페이지 이미지 조정하기.
특정 광고 그룹에 대한 ad variation을 생성하는 경우, 키워드 주제에 맞게 해당 맞춤형 제품 페이지의 콘텐츠를 조정합니다.
AwayFinder라는 여행 앱을 홍보 중이며 여행 식사 및 휴가 음식 경험 같은 키워드가 포함된 광고 그룹이 있다고 가정해 보겠습니다. 해당 광고 그룹의 키워드에 맞게 광고 소재를 표시하기 위해 맛집 관련 앱 기능을 선보이는 맞춤형 제품 페이지를 생성할 수 있습니다.
새로운 기능 및 관련 콘텐츠 강조하기.
새로운 디자인, 추가 특징 또는 기능, 특별 프로모션 등을 출시하는 경우 다양한 ad variation을 사용하여 기능 및 서비스 홍보와 관련 메시지를 향상할 수 있습니다. 새로워진 스크린샷과 앱 미리보기를 통해 사용자가 앱 인터페이스를 살짝 엿볼 수 있도록 하고, 텍스트에서 업데이트 또는 프로모션을 언급합니다.
예를 들어 미로 게임에 대한 맞춤형 광고를 실행 중인 경우 관심 있는 고객의 주목을 끌기 위해 새로운 레벨을 선보일 수 있습니다.
Apple Search Ads의 맞춤형 제품 페이지를 통해 다양한 오디언스의 필요에 맞게 광고를 더 효과적으로 맞춤 설정할 수 있었을 뿐만 아니라 모든 채널 간 광고 소재의 연계성을 개선하여 성과를 높일 수 있었기 때문에 Apple Search Ads에 대한 투자를 세 배로 늘렸습니다.
설정을 수정하는 대신에 맞춤형 광고 소재 실행하기.
사람들에게 맞는 오디언스 프로필이 아니라 사람들이 입력하는 검색어가 사람들의 관심사와 의도를 알려 주는 가장 강력한 신호입니다. 오디언스 설정을 수정하기보다는 고객의 검색 내용에 부합하는 광고 소재를 사용하여 광고 관련성을 높여 보십시오. 예를 들어 피트니스 앱을 홍보 중이라면 남성 오디언스를 타겟팅하는 대신 남성들이 등장하는 스크린샷을 사용하여 관련 검색에 연결할 수 있습니다.
오디언스 설정을 수정하면 맞춤형 광고가 꺼져 있는 기기에는 광고가 표시되지 않습니다. 검색량의 78%는 맞춤형 광고가 꺼져 있는 기기에서 발생하므로* 오디언스 설정을 변경하면 광고를 보는 고객의 수가 크게 제한될 수 있습니다.
주요 시즌 및 이벤트 활용하기.
특정 시즌, 연휴 및 이벤트는 다운로드 횟수를 높이는 큰 기회가 될 수 있습니다. 이러한 주요 시기에는 ad variation을 사용하여 광고 소재에 시즈널리티, 프로모션 또는 축하 행사를 반영할 수 있습니다. 최대 35개의 맞춤형 광고를 생성하고, 일 년 내내 필요에 따라 해당 광고를 활성화하거나 일시 정지해 보십시오.
여행 앱인 AwayFinder를 홍보 중이라면 12월에 맞춤형 광고 내에 신년 축하 이미지를 표시하여 연말 여행자들의 다운로드를 촉진할 수 있습니다.
캠페인의 국가 및 지역 고려하기.
ad variation이 실행되기 위해서는 맞춤형 제품 페이지의 이미지가 캠페인의 선택된 국가, 지역 및 타겟팅된 기기와 호환되어야 합니다. 이미지가 호환되지 않는 언어로 되어 있거나 다른 기기용으로 포맷이 지정된 경우 광고가 실행될 수 없습니다. 맞춤형 광고를 생성하기 전에 캠페인 설정에 맞는 맞춤형 제품 페이지를 사용하고 있는지 확인하십시오.
더욱 광범위한 마케팅 캠페인과 연계하기.
맞춤형 광고를 사용하면 다양한 마케팅 채널에 걸쳐 광고 소재 전략을 더욱 쉽게 조정할 수 있습니다. 각 맞춤형 제품 페이지에는 Apple Search Ads 캠페인 외에 소셜 미디어 광고, 이메일, TV, 옥외 광고의 대상으로 사용할 수 있는 고유한 URL이 포함되어 있습니다. 이를 통해 더욱 광범위한 마케팅 이니셔티브에 걸쳐 일관성을 유지할 수 있습니다. 전략이 변경되는 경우 언제든지 다른 맞춤형 제품 페이지를 사용하여 새로운 ad variation을 생성할 수 있습니다.
ad variation이 결과를 개선할 수 있는 방법을 확인해 보십시오.
다음은 검색 결과 캠페인에서 ad variation을 실행한 후 광고주가 경험한 Apple Search Ads의 실적 향상 사례입니다.
