키워드 추가 및 관리

Apple Search Ads Advanced 검색 결과 캠페인의 키워드를 선택하는 방법

키워드는 사람들이 App Store에서 귀하의 앱과 비슷한 앱을 검색할 때 사용할 수 있는 관련성 있는 단어 또는 용어입니다. Apple Search Ads Advanced를 사용할 경우 키워드에 입찰하여 관련성이 높은 App Store 검색 결과에 광고를 트리거하고 포함하면 App Store 고객이 키워드 중 하나를 사용하는 검색어를 입력할 때 광고가 표시될 수 있습니다.

Apple Search Ads는 앱과 해당 장르에 대해 많은 것을 알고 있기 때문에 검색 결과 광고 그룹에 키워드를 추가할 때 키워드 추천 목록을 제공해 시간을 절약해 줍니다. 키워드를 직접 정해서 추가할 수도 있으며, Apple Search Ads는 귀하가 제공한 키워드와 관련된 추가 키워드들을 제안합니다. 키워드를 광고 그룹에 추가하려면 해당 키워드 옆에 있는 더하기 기호를 클릭하기만 하면 됩니다.

키워드를 직접 선택하려는 경우, 다음 몇 가지 팁이 도움이 될 수 있습니다.

1. 고객의 입장에서 생각해 봅니다.

귀하의 앱과 비슷한 앱을 찾으려고 할 때 사람들이 어떤 검색어를 입력할지 생각해 보십시오. 앱이 충족하는 요구나 제공하는 서비스를 설명하는 단어는 무엇입니까?

예를 들어 다른 곳에서는 찾아볼 수 없는 고유한 필터가 있는 새로운 카메라 앱이라면 앱의 이름 등 기본적인 사항부터 추가합니다. 그런 다음 앱의 기능에 대해 생각해 봅니다. '색상 편집기', '그림 편집기', '사진 편집기' 같은 단어로 다운로드를 촉진할 수도 있습니다.

2. 일반적인 키워드와 구체적인 키워드를 모두 포함합니다.

일반적인 키워드도 앱이 제공하는 기능과 관련성이 있어야 합니다. 그렇지 않으면 광고가 해당 검색에 대한 경매에 포함될 가능성이 낮아집니다. 일반적인 키워드를 사용하면 더 광범위한 타겟 오디언스에게 다가갈 수 있지만, 경쟁이 더 치열하고 더 높은 입찰 금액이 필요하기 때문에 예산을 더 빨리 소진하게 될 수도 있습니다.

구체적인 키워드를 선택하면 앱과 더 밀접하게 관련된 검색어에 대해 광고가 게재될 수 있습니다. 구체적인 검색어를 사용하면 광고 탭의 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있지만, 키워드가 너무 구체적이면 원하는 수의 고객에게 다가갈 수 없습니다.

3. 탐색, 일반, 경쟁자 및 브랜드 키워드를 별도의 광고 그룹으로 구분하는 것을 고려해 봅니다.

  • 탐색 키워드는 더 광범위한 타겟 오디언스에게 다가가고 인기 있는 검색어를 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다. Search Match를 반드시 사용하십시오.

  • 일반 키워드도 귀하의 앱이나 해당 장르에 관심이 있는 더 광범위한 타겟 오디언스에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다.

  • 경쟁자 키워드는 귀하의 앱 유형과 더 밀접하게 관련된 질의가 있을 때 귀하의 광고가 표시되게 하는 데 도움이 됩니다.

  • 브랜드 키워드는 귀하의 앱 및 브랜드와 직접적으로 관련된 검색 시 귀하의 광고가 나타나게 하는 데 도움이 됩니다. 이러한 키워드에 일치 검색 유형을 사용하십시오.

    캠페인 구성에 도움 받기

캠페인에 새로운 키워드를 추가하면 해당 키워드는 확장 검색 유형과 기본 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가로 기본 설정됩니다. 이는 해당 캠페인과 연결된 모든 동일한 국가 및 지역에도 적용됩니다.

키워드를 추가해야 하는 경우

특정 키워드의 성과가 좋은 경우 키워드 제안 도구를 사용하여 비슷한 키워드 추천을 더 많이 확인할 수 있습니다. 추천 키워드를 강조 표시하고 클릭하기만 하면 됩니다. 상자에 자체 키워드를 추가하고 각 키워드의 검색 유형을 편집할 수도 있습니다. '저장'을 클릭하여 선택한 새로운 키워드를 광고 그룹에 추가합니다.

기존 광고 그룹에 키워드를 추가하는 방법

편집하려는 광고 그룹을 클릭하고 키워드 추가를 클릭합니다. 대화 상자가 열리고 다음을 수행할 수 있습니다.

  • 해당 단어 옆의 추가(+) 버튼을 클릭하여 제안된 키워드를 추가합니다.

  • 목록 하단의 '키워드에 추가'를 클릭하여 모든 제안된 키워드를 추가합니다.

  • 관련 용어를 확인하기 위해 검색 필드에 검색어를 입력하고 Return 키를 눌러 더 많은 키워드를 검색합니다.

  • 내 키워드 목록 상자에 자체 키워드를 추가합니다. 반드시 쉼표로 분리한 후 Return 키를 누릅니다.

키워드에 특수 문자가 포함되어 있으면 옵션으로 표시되지 않을 수 있습니다. 문자의 대체 버전을 입력하려면 대체 문자가 표시될 때까지 키를 길게 누릅니다. 그런 다음 사용하려는 문자를 클릭하거나 문자 아래에 나타나는 숫자를 입력합니다.

내 키워드 목록 상자에 더 많은 키워드를 추가하면 오른쪽의 편집 버튼을 사용하여 편집할 수 있습니다. 편집 버튼을 사용하면 다음과 같은 작업을 할 수 있습니다.

  • 변경하려는 키워드를 선택합니다.

  • 검색 유형을 확장 검색에서 일치 검색으로 변경하거나 그 반대로 합니다. 키워드를 저장하면 검색 유형이 변경되지 않습니다.

  • 선택된 키워드에 대한 키워드 입찰가를 업데이트합니다.

키워드를 일시 정지해야 하는 경우

언제든지 캠페인에서 키워드를 일시 정지할 수 있습니다. 이를 고려할 수 있는 경우는 다음과 같습니다.

  • 키워드의 전환율이 낮은 경우입니다.

    특히 CPA(전환당 비용)가 CPA(전환당 비용) 목표보다 높은 경우입니다.

  • 확장 검색 키워드의 CPA(전환당 비용)가 예상보다 높은 경우입니다.

    확장 검색에서 일시 정지하고 그 대신 일치 검색 키워드로 추가할 수 있습니다. 그러한 방식으로 동의어 및 관련 변형이 아니라 해당 특정 단어에 대한 노출수를 유지할 수 있습니다.

    검색 유형에 대해 자세히 알아보기

  • 다른 확장 검색 키워드를 추가하거나 일치 검색으로 전환하는 경우입니다.

    키워드의 검색 유형은 한 번 설정하면 변경할 수 없습니다. 하지만 일시 정지하고 다른 키워드를 추가할 수 있습니다.

키워드를 일괄 업로드하는 방법

작업 메뉴에서 키워드 업로드를 선택하여 키워드 탭에 키워드를 일괄 업로드할 수 있습니다.

각 광고 그룹에는 최대 5,000개의 키워드가 포함될 수 있습니다. 스프레드시트(아래)에 한 번에 최대 5,000행까지 일괄 업로드할 수 있습니다. ASCII 문자가 아닌 문자를 포함하는 언어의 경우, 문자 변형을 방지하기 위해 UTF-8 인코딩으로 CSV 파일을 저장해야 합니다.

키워드 CSV 템플릿 다운로드

스프레드시트를 다운로드하여 연 후 각 열에 다음과 같은 정보를 입력합니다.

Action(작업): 새 키워드를 추가하는 경우 여기에 'CREATE'를 입력하고, 기존 키워드를 업데이트하는 경우 'UPDATE'를 입력합니다.

Keyword ID(키워드 ID): 새 키워드를 추가하는 경우 이 열은 비워 둡니다. 키워드를 업데이트하는 경우 광고 그룹 키워드 대시보드에서 확인할 수 있는 키워드 ID를 Keyword ID(키워드 ID) 열에 포함합니다. 키워드 ID 열이 보이지 않는 경우 '열 편집' 링크를 사용하여 키워드 ID 열을 '표시할 열' 쪽으로 옮깁니다.

Keyword(키워드): 추가 또는 편집하려는 키워드를 입력합니다.

Match Type(검색 유형): BROAD 또는 EXACT 검색을 지정합니다.

Status(상태): 키워드를 ACTIVE 상태로 할지, 아니면 PAUSED 상태로 할지를 나타냅니다.

Bid(입찰가): 최대 CPT(탭당 비용) 입찰 금액을 입력합니다.

Campaign ID(캠페인 ID): 캠페인 대시보드 오른쪽 상단의 캠페인 설정 편집 링크 위에서 찾을 수 있습니다.

Ad Group ID(광고 그룹 ID): 광고 그룹 대시보드 오른쪽 상단의 광고 그룹 설정 편집 링크 위에서 찾을 수 있습니다.

광고 그룹에서 키워드를 일괄 편집하는 방법

  1. 광고 그룹 대시보드에서 원하는 광고 그룹을 클릭합니다. 광고 그룹 상태에 광고 그룹이 실행 중인 것으로 나타나야 합니다.
  2. 광고 그룹 키워드 대시보드에서 '작업'을 클릭한 후 메뉴에서 '키워드 다운로드'를 선택합니다.
  3. 컴퓨터에 다운로드되는 광고 그룹 키워드의 CSV 파일을 엽니다.
  4. CSV 파일을 변경합니다.
  5. CSV 파일의 시작 부분에 열을 삽입하고 열 머리글을 'Action'(작업)으로 지정합니다. CSV 파일의 각 행에서 해당 편집으로 기존 키워드를 업데이트하려면 'UPDATE'를 사용하고, 새 키워드를 추가하려면 'CREATE'를 사용합니다.
  6. '작업'을 다시 클릭하고 메뉴에서 '키워드 업로드'를 선택합니다.
  7. 수정된 CSV 파일을 찾아본 다음 선택을 사용해 선택합니다.
  8. 업로드를 클릭합니다.