Ошибка: введите поисковый запрос.
Advanced | Управление кампаниями

Базовое представление о ставках

Как работает аналитика ставок

Для поддержания конкурентоспособности, принятия более взвешенных решений о назначении ставок и оптимизации кампаний Apple Search Ads предоставляет анализ ставок: на уровне кампании на информационной панели «Все ключевые слова» и на уровне группы рекламных объявлений — на вкладке «Ключевые слова» аккаунта. В ходе кампании аналитические данные обновляются и их можно загрузить вместе с другими показателями в виде файла CSV.

Предлагаемый диапазон ставки  появляется рядом с каждым ключевым словом и отражает наши предположения о том, какая максимальная ставка цены за нажатие (CPT) приведет к постепенному увеличению вероятности показа вашей рекламы. Предлагаемый диапазон основан на нашей оценке нескольких факторов, включая отклик клиентов на вашу рекламу и рекламу других рекламодателей по тому же ключевому слову, историю ваших ставок и истории ставок других рекламодателей по этому ключевому слову.

Сила ставки отображается в виде красной, желтой или зеленой панели рядом с каждым ключевым словом. Она отражает нашу оценку конкурентоспособности вашей ставки. Более сильные ставки помогут вашей рекламе охватить большую часть вашей целевой аудитории по сравнению с более слабыми.

  • Слабая (красная) ставка означает, что она не является конкурентоспособной по отношению к ставкам других рекламодателей. Вероятность показа вашей рекламы относительно невелика.
  • Умеренная (желтая) ставка показывает, что конкурентоспособность вашей ставки можно повысить и увеличить вероятность показа вашей рекламы.
  • Сильная (зеленая) ставка означает, что ваша ставка хорошо позиционируется среди других рекламодателей на рынке.
  • Показатель не будет отображаться, если у нас недостаточно данных, чтобы предложить диапазон ставок или измерить силу ставок, а также если ключевое слово приостановлено, группа рекламных объявлений или кампания заморожены, или когда ваша текущая ставка соответствует нашей рекомендации.

Предлагаемый диапазон ставки и сила ставки — это наши рекомендации и оценки, которые помогут вам постепенно увеличить вероятность показа вашей рекламы. Это не строгие требования к величине ставки и не обязательные минимальное и максимальное значения. Показатели могут меняться с течением времени и отличаться у разных рекламодателей.

Соображения по поводу оптимизации ставок

Мы рекомендуем разработать многоуровневую стратегию расчета ставок для всех групп рекламных объявлений. Это позволит вам применять самые агрессивные ставки для важных ключевых слов с точным соответствием, сильные ставки для аналогичных ключевых слов в широком соответствии, которое также может хорошо сработать, и более умеренные ставки для новых запросов, которые могут встретиться в рамках кампании «Поисковое соответствие».

Когда следует повышать ставку

Ниже перечислены несколько сценариев, в рамках которых повышение максимальной ставки CPT может быть оправданным:

  • «Поисковое соответствие» сопоставляет ваше рекламное объявление с соответствующими терминами, что повышает конверсию для вашего приложения.
    Вы можете попробовать повысить максимальную ставку CPT и посмотреть, увеличится ли количество показов.
  • Допустим, у вас есть ключевое слово с назначенной ставкой, конверсия которого ниже целевой цены за конверсию (CPA).
    Рассмотрите возможность постепенного увеличения ставки для этого слова, поставив целью увеличение показов и конверсий в рамках целевой цены за конверсию. В качестве ориентира можно использовать предлагаемый диапазон ставки.
  • Вы не получаете достаточного количества показов для популярных ключевых слов.
    Если ваше приложение релевантно этому ключевому слову, высока вероятность, что ваше предложение перебивают другие рекламодатели, заинтересованные в показе своей рекламы для этого слова. Поднимите ставку для определенных ключевых слов и наблюдайте, не повысится ли количество показов и конверсий. В этом случае вы также можете использовать предлагаемый диапазон ставки в качестве ориентира.

Когда следует понижать ставку

В нижеприведенном сценарии может оказаться полезным снижение максимальной ставки CPT:

  • По вашему ключевому слову отмечаются нажатия, при этом уровень конверсии низок, а цена за конверсию (CPA) выше целевой.
    Снижение ставки позволит удержать низкую цену за конверсию (CPA). Число показов в целом может увеличиться, а число показов по данному запросу — уменьшиться.

Обратите внимание, что измененная максимальная ставка CPT для конкретного ключевого слова имеет более высокий приоритет, чем максимальная ставка CPT по умолчанию для группы рекламных объявлений для этого слова. Максимальная ставка CPT по умолчанию для группы рекламных объявлений будет по-прежнему применяться для новых ключевых слов, добавляемых в эту группу рекламных объявлений.

Изменение ставки

Изменять ставки можно несколькими различными способами.

Изменение максимальной ставки CPT для всей группы рекламных объявлений

Для корректировки ставки выполните следующие действия:

  1. На информационной панели «Кампании» щелкните кампанию, содержащую группу рекламных объявлений с максимальной ставкой CPT по умолчанию, которую требуется изменить.
  2. На информационной панели «Группы рекламных объявлений» щелкните значение в столбце «Ставка CPT по умолчанию».
  3. Введите новое значение в выделенном поле.
  4. Щелкните галочку для подтверждения.

Изменение ставки для отдельного ключевого слова

Для корректировки ставки выполните следующие действия:

  1. На информационной панели «Кампании» щелкните кампанию с группой рекламных объявлений, содержащей ключевое слово, которое требуется изменить.
  2. Щелкните группу рекламных объявлений на информационной панели «Группы рекламных объявлений».
  3. Найдите ключевое слово на информационной панели «Ключевые слова группы рекламных объявлений».
  4. Щелкните значение в столбце «Максимальная ставка CPT».
  5. Введите новое значение в выделенном поле.
  6. Щелкните галочку для подтверждения.