Advanced | Управление кампаниями

Рекомендации по использованию

Apple Search Ads Advanced включает индивидуальные рекомендации, которые позволят вам повысить эффективность кампаний. Вы можете использовать наши рекомендации по работе с ключевыми словами, ставками и дневными лимитами.

В Apple Search Ads Advanced есть следующие рекомендации по категориям:

Ключевые слова: актуальные запросы, которые пользователи применяют при поиске в App Store приложений, похожих на ваше. Добавление таких слов повысит вероятность соответствия вашего приложения поисковым запросам. Рекомендации по ключевым словам также содержат максимальные рекомендуемые ставки CPT.

Ставки: рекомендуемые корректировки ваших максимальных ставок CPT для перспективных ключевых слов. Применение таких ставок поможет повысить вероятность отображения вашей рекламы.

Дневной лимит: рекомендации о том, как повысить количество загрузок вашего приложения.

Обратите внимание, что не обязательно всегда просматривать рекомендации по вашим кампаниям, но мы рекомендуем регулярно заглядывать на эту страницу.

Для лучшего понимания текущей эффективности и причин, по которым мы предлагаем определённые ставки и ключевые слова, также можно просматривать основные показатели на страницах конкретных рекомендаций. Процент полученных показов, рейтинг, средняя цена за нажатие (CPT), кликабельность (TTR) и другие показатели служат основой для наших рекомендаций по ставкам. А популярность поискового запроса отображается вместе с новыми рекомендациями по ключевым словам и предлагаемыми ставками для ключевых слов, чтобы вы могли лучше оценить имеющиеся возможности.

Найдите ссылку на рекомендации

Ссылку на рекомендации можно найти в правом верхнем углу страниц «Кампании», «Группы рекламных объявлений», «Все ключевые слова» или на Панели управления ключевыми словами группы объявлений. Она находится рядом со ссылкой на настраиваемые отчёты.

Как просмотреть ваши рекомендации

Перейдите по ссылке на рекомендации.
На странице рекомендаций вы увидите общий список доступных, отклонённых и применённых рекомендаций по каждому приложению, по которому активно проводятся кампании. Рекомендации отображаются по категориям: ключевые слова, ставки, дневной лимит.
В рамках каждой категории нажмите на цифру рядом с названием приложения, чтобы просмотреть рекомендации для него. Рекомендации по ключевым словам и ставкам расположены в порядке уменьшения релевантности, а рекомендации по дневному лимиту представлены в алфавитном порядке по названию кампании. Вы можете изменить отображаемые показатели в таблицах рекомендаций по ставкам, нажав на ссылку «Изменить столбцы» в верхнем правом углу экрана.
Вы можете применять, редактировать или отклонять наши рекомендации по отдельности или группами.

Применение или отклонение рекомендаций по отдельности

В строке рекомендации, которую требуется применить или отклонить, перейдите в столбец «Действия». Нажмите значок «✓», чтобы применить рекомендацию, или значок «—», чтобы отклонить её.

Применение или отклонение рекомендаций группами

Если вам требуется применить или отклонить все доступные рекомендации, установите флажок в левом верхнем углу таблицы рекомендаций в строке заголовков. Если вам требуется применить или отклонить определённые группы рекомендаций, установите флажки слева от каждой рекомендации. Затем нажмите кнопку «Применить» или «Отклонить» в правом нижнем углу.

Определение показателя «Процент полученных показов»

В таблице рекомендаций по ключевым словам для каждого предлагаемого ключевого слова с точным соответствием отображается следующий показатель:

Популярность поискового запроса: популярность ключевого слова, основанная на поисковых запросах в App Store. Популярность поискового запроса отображается в виде числа от 1 до 5, где 5 соответствует наибольшей популярности.

Популярность поискового запроса помогает определить, какие ключевые слова могут обладать наибольшим потенциалом с точки зрения повышения эффективности кампании.

В таблице рекомендаций по ставкам, помимо популярности поискового запроса для ключевых слов с точным соответствием и предлагаемых для них ставок, также отображаются следующие показатели:

Процент полученных показов: процент показов ваших рекламных объявлений от общего количества показов рекламных объявлений по тем же ключевым словам в тех же странах и регионах. Процент полученных показов отображается в виде диапазона, например 0–10%, 11–20% и т. д.
Рейтинг: рейтинг вашего приложения с точки зрения процента полученных показов относительно других приложений в тех же странах и регионах. Рейтинг отображается в виде числа от 1 до 5 или 5+, где 1 соответствует наивысшему рейтингу.

Процент полученных показов и рейтинг помогают лучше понять возможности, которые дают конкретные ключевые слова. Если какой-либо запрос особенно важен для вашего бренда, отслеживание процента полученных показов поможет оценить потенциал для роста за счёт использования этого слова. Во многих случаях целевое значение процента полученных показов полезно учитывать при корректировке ставок.

Ещё один способ, с помощью которого можно увеличить процент полученных показов, заключается в повышении дневного лимита. Это поможет создать больше возможностей для отображения вашей рекламы в результатах поиска. Удаление уточнений в настройках аудитории группы рекламных объявлений также может увеличить возможности для показа ваших рекламных объявлений более широкому кругу пользователей.

Возможны ситуации, при которых процент полученных показов составляет лишь 11–20%, однако рейтинг приложения остается высоким. Это означает, что ставки на данное ключевое слово делает большое количество рекламодателей. Использование процента полученных показов и рейтинга помогает определить, каковы ваши возможности с точки зрения получения доли рынка.

Несмотря на то что такие действия, как повышение ставки или дневного лимита, могут увеличить вероятность вашей победы на аукционах, помните, что наши рекомендации не гарантируют повышения эффективности и могут меняться с течением времени.

Как отредактировать рекомендацию перед применением

Редактирование рекомендуемой ставки ключевого слова

Нажмите значение в столбце «Рекомендуемая максимальная ставка CPT».
Внесите изменения и нажмите «Обновить».
Нажмите значок «✓» в столбце «Действия», чтобы применить рекомендацию.

Редактирование целевой группы объявлений — добавление рекомендуемого ключевого слова

В столбце «Название группы рекламных объявлений» перейдите по ссылке «Выбрать группу рекламных объявлений». Также, если группа рекламных объявлений указана в столбце «Название группы рекламных объявлений», вы можете навести на неё курсор, а затем перейти по отобразившейся ссылке «Редактировать».
В окне «Выбрать группу рекламных объявлений» или «Редактировать группу рекламных объявлений» выберите группу рекламных объявлений в меню.
Нажмите «Сохранить».

Редактирование группы объявлений — добавление нескольких рекомендуемых ключевых слов.

Перейдите по ссылке «Редактировать группу рекламных объявлений» в правом верхнем углу.
В окне «Редактировать группу рекламных объявлений» выберите страну или регион в меню. Отобразится список рекомендуемых ключевых слов для выбранной страны или региона. Вы также можете выбрать несколько стран или регионов, но при этом отобразятся только общие ключевые слова, рекомендуемые к использованию в этих странах и регионах.
В отобразившемся списке ключевых слов отмените выбор слов, которые вы не будете добавлять к группе объявлений. Если вы отменили выбор ключевого слова, но затем решили добавить его, используйте меню для повторного выбора этого ключевого слова.
В меню названия группы объявлений выберите группу объявлений, к которой требуется добавить ключевые слова. Группа объявлений должна быть активной, направленной на продвижение того же приложения и действовать для тех же стран или регионов, что и рекомендации.
Нажмите «Сохранить».

На странице рекомендаций по ключевым словам вы увидите вашу отредактированную группу объявлений в столбце рядом с выбранными ключевыми словами. Затем вы можете применить обновлённые рекомендации по отдельности или группами.

Редактирование рекомендаций по ставкам или дневным лимитам

Нажмите значение в столбце «Рекомендуемая максимальная ставка CPT» или «Рекомендуемый дневной лимит».
Внесите изменения и нажмите кнопку «Обновить».
Нажмите значок «✓» в столбце «Действия», чтобы применить рекомендацию.

Уточнение кампаний

API для управления