了解信息中心和设置

“帐户设置”页面

登录并点击任何页面右上角显示的你的姓名,打开 Apple Search Ads 帐户的“帐户设置”页面。在显示的菜单中,点击“设置”链接。

在“帐户设置”页面,你可以:

  • 新建一个 Apple Search Ads Advanced 帐户。

  • 查看你现有的 Apple Search Ads Advanced 帐户列表。

  • 编辑帐户设置,其中包括帐户信息、其他用户以及付款信息 (如果你是帐户管理员)。

  • 查看你的帐户活动的更改历史记录。

了解有关设置和偏好的更多信息

“广告系列”信息中心

“广告系列”信息中心是登录 Apple Search Ads 帐户之后看到的第一个页面。或者,你可以在页面右上角的“帐户”菜单中,选择你的帐户名称来访问广告系列列表。

“广告系列”信息中心

在“广告系列”信息中心里,你可以:

  • 查看你的广告系列列表和广告系列历史记录。

  • 查看所有广告组、关键词、搜索词,以及你广告系列中的否定搜索词。

  • 根据国家或地区、状态、App、预算、每日预算上限、支出、点击次数、安装次数、展示次数、新下载次数和重新下载次数筛选数据。

  • 编辑你的广告系列预算。

  • 暂停、启用或移除广告系列。

  • 新建广告系列。

了解有关创建广告系列的更多信息

“广告组”信息中心

“广告组”信息中心显示广告系列中的所有广告组列表。你只需在“广告系列”信息中心里点击广告系列的名称,就可打开“广告组”信息中心。

在“广告组”信息中心里,你可以:

  • 管理广告系列设置。

  • 查看广告组列表,以及关键词、搜索词和否定关键词。

  • 根据状态、默认最高每次点击费用出价、最高每千次展示费用出价、每次转化费用目标、支出、点击次数、安装次数、展示次数、新下载次数和重新下载次数筛选数据。

  • 编辑关键词和否定关键词。

  • 调整预算。

  • 查看广告组的更改历史记录。

  • 查看报告。

了解有关创建广告组的更多信息

“所有关键词”信息中心

点击“广告系列”信息中心里的广告系列名称,可打开“所有关键词”信息中心。

在“所有关键词”信息中心里,你可以:

  • 查看所有关键词,以及这些关键词在你各个广告组中的效果指标。

  • 通过调整屏幕右侧的“查看”选项,查看“已启用的关键词”、“已移除的关键词”和“所有关键词”。

  • 点击相应的标签,可查看搜索词和否定关键词。

  • 根据匹配类型、最高每次点击费用出价、出价优势、支出、点击次数、安装次数、展示次数、新下载次数和重新下载次数筛选数据。

注意:此视图中不包含已通过搜索匹配与你的广告匹配的搜索词。要全面了解搜索词效果 (包括搜索匹配),请前往“搜索词”标签。

了解有关否定关键词的更多信息

“搜索词”标签

“搜索词”标签可通过各个广告系列中的“所有关键词”信息中心以及各个广告组的“广告组关键词”信息中心访问。在该标签中,你可以查看特定广告系列或广告组的所有关键词和搜索匹配效果指标等重要信息。在这里,你可以进行如下操作:

  • 查看关键数据和效果,例如有助于提高展示次数、点击次数和转化次数的搜索词。

  • 找出已通过搜索匹配与广告自动匹配的搜索查询,然后查看其效果。

  • 根据匹配来源、默认最高每次点击费用出价、支出、点击次数、安装次数、展示次数、新下载次数和重新下载次数筛选数据。

  • 确定效果出色的搜索匹配和广泛匹配搜索词,然后将它们作为关键词添加至同一或不同广告系列中的一个或多个广告组。

  • 了解哪些搜索匹配或广泛匹配词效果不佳,考虑将它们作为广告组级别或广告系列级别的否定关键词添加到一个或多个广告组或广告系列中。

  • 从“搜索词”标签内的字词列表中选择搜索词,然后从“操作”菜单中选择所需的操作,将这些搜索词添加为关键词或否定关键词。

“否定关键词”标签

“否定关键词”标签可通过各个广告系列中的“所有关键词”信息中心以及各个广告组的“广告组关键词”信息中心访问。在“否定关键词”标签中,你可以:

  • 向广告系列或特定广告组添加更多否定关键词。

  • 删除否定关键词。

  • 根据匹配类型和类型 (广告系列否定关键词或广告组否定关键词) 筛选数据。

了解有关否定关键词的更多信息

“广告组关键词”信息中心

只需点击列表中的广告组名称,即可打开“广告组关键词”信息中心。在这里,你可以:

  • 管理广告组中的所有关键词并查看其效果报告。

  • 添加关键词、搜索更多关键词,以及查看和添加推荐关键词。

  • 根据匹配类型、最高每次点击费用出价、出价优势、支出、点击次数、安装次数、展示次数、新下载次数和重新下载次数筛选数据。

  • 修改任何关键词的最高每次点击费用出价。

  • 修改广告组设置。

如何在信息中心里自定义并筛选数据

“广告系列”信息中心将自动显示你的广告系列、广告系列的状态、ID、app 名称和相关指标。“广告组”和“所有关键词”信息中心将显示你的广告组、广告组的状态、ID 和效果指标。“搜索词”和“否定关键词”标签提供其他指标。

点击表格右上方的蓝色“修改列”链接,可自定义任何信息中心或标签上显示的效果指标。借助拖放功能,你可以在“要显示的列”部分和“要隐藏的列”部分之间灵活移动各项。

要筛选显示在信息中心里的数据,请点击“筛选条件”菜单,然后从通用、效果和高级选项中进行选择。你可以应用最多 20 个过滤条件,然后保存单个过滤条件和过滤条件组合,以便将来使用。

如何更改效果视图的日期范围

从任何信息中心转到页面右侧的菜单。你在这里可以从多个日期范围中进行选择,包括:今天、昨天、过去 7 天、本周、上周、过去 30 天、过去 4 周、过去 12 周、本月、上个月、自定义范围。

更改历史记录

“更改历史记录”中提供有关对账户所做的更改、更改人员和更改时间的记录。

“广告系列”信息中心的“更改历史记录”图标

在以下页面中点击“更改历史记录”图标:

  • 帐户设置:显示你的帐户和广告系列组的变化,以及 API 访问授权的变化。

  • “广告系列”信息中心:显示对每个广告系列所做的更改,其中包括广告系列设置、广告组、最高每次点击费用出价金额和关键词更改信息。

  • “广告组”信息中心:显示广告组设置、最高每次点击费用出价、关键词、否定关键词和关键词状态方面的所有更改。

“活动”按时间顺序列出,你可以按具体更改对象 (帐户、广告系列、广告组等) 或是活动的具体更改方式 (创建、添加、删除等) 对其进行筛选。最高每次点击费用出价的更改部分会显示过往及新的出价金额。

对关键词、否定关键词或最高每次点击费用出价做出批量更改后,前 50 项更改会显示在屏幕中,你还可以选择下载列出所有更改信息的电子表格。

注意:对历史记录的访问权限取决于用户权限。例如,如果你是一名广告系列组管理员,则只能查看对帐户中你的广告系列组所做的更改。