添加和管理关键词

如何为 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列选择关键词

关键词是用户在 App Store 上搜索你这类 app 时可能使用的相关词或术语。在 Apple Search Ads Advanced 中,通过对关键词出价,你可以触发广告显示在相关 App Store 搜索结果中,因此当 App Store 用户输入的搜索查询使用你的某个关键词时,你的广告就会显示。

Apple Search Ads 非常了解你的 app 及其类型,将在你向搜索结果广告组添加关键词时提供一系列关键词建议,帮助你节省时间。你还可以自行添加关键词,Apple Search Ads 会进一步建议与你之前提供的关键词相关的一组关键词。要将其中任何一个添加到你的广告组,只需点击旁边的加号即可。

如果你希望选择自己的关键词,以下几个提示可能会有帮助:

1. 想用户所想。

思考用户可能会用哪些搜索词来查找你这一类型的 app。哪些文字足以说明 app 可满足的需求或可提供的服务?

例如,假设你的 app 是一个新的相机 app,提供独一无二的滤镜。首先,你要从基本信息着手,例如 app 的名称。然后,思考 app 的用途。颜色编辑器图片编辑器照片编辑器等字词可能也会成功提高下载量。

2. 尝试使用通用关键词和具体关键词。

通用关键词仍应与 app 的功用相关。否则,你的广告可能无法参与针对此类搜索的竞价。使用通用关键词有助于你获得更广泛的受众,但也可能导致你更快花完预算,因为这些关键词面临的竞争更激烈,需要更高的出价金额。

当你选择具体关键词时,可能要等用户搜索的内容与你的 app 更紧密相关时,系统才会显示你的广告。特定搜索词有助于你提高广告点击转化率,但是如果关键词太过具体,你可能无法如愿吸引大量用户。

3. 不妨将发现型、常规、竞品和品牌关键词放在不同的广告组中。

  • 发现型关键词能够帮助你覆盖更广泛的受众群体,同时发掘热门的搜索词。请务必使用搜索匹配。

  • 常规关键词同样能帮助你覆盖更广泛的受众群体,此类用户通常都对你的 app 或其类别感兴趣。

  • 竞品关键词可帮助你的广告针对那些就你的 app 类型而言更具有针对性的查询。

  • 品牌关键词可帮助你的广告针对那些与你的 app 和品牌直接相关的广告进行显示。建议为此类关键词使用完全匹配类型。

    获得设置广告系列结构相关帮助

请注意,当你为广告系列添加新的关键词时,它们会默认设置为广泛匹配类型和你默认的最高 CPT 出价。它们还会应用到与你的广告系列相关的所有国家和地区。

何时添加关键词

当某个关键词效果不错时,你可以使用关键词建议工具查看更多推荐的类似关键词。只需选中并点击推荐的关键词。你还可以将自己的关键词添加到框中,然后为每个关键词编辑匹配类型。点击“保存”添加你为广告组选择的新关键词。

如何向现有广告组添加关键词

点击你希望修改的广告组,然后点击“添加关键词”。会打开一个对话框,你在其中可以:

  • 通过点击文字旁边的“添加”(+) 按钮添加一个建议关键词。

  • 通过点击列表底部的“添加到关键词”添加所有建议关键词。

  • 通过在搜索字段中输入一个搜索词来搜索更多关键词,然后按 Return 键查看相关字词。

  • 将自己的关键词添加到“我的关键词列表”框中。确保将它们以逗号分隔开来,然后按“返回”键。

注意:如果你的关键词中包含特殊字符,该关键词可能不会作为选项显示。要输入某个字符的备选版本,请按住相应的键,直到其备选字符显示出来。然后点击你希望使用的字符,或是输入该字符下方显示的数字。

在你向“我的关键词列表”框中添加更多关键词后,你可以使用右侧的“编辑”按钮进行编辑。借助“编辑”按钮,你可以进行如下操作:

  • 选择要更改的关键词。

  • 将匹配类型从广泛匹配更改为完全匹配,反之亦然。注意:关键词一经保存便无法再更改其匹配类型。

  • 为你所选的关键词更新关键词出价。

何时暂停关键词

你可以随时暂停广告系列中的关键词。具体时机如下所示:

  • 当某个关键词的转化率较低时。

    尤其是当它的 CPA 高于你的目标 CPA 时。

  • 如果某个广泛匹配关键词的 CPA 高于你的预期。

    你可以在广泛匹配中暂停它,转而将它添加为完全匹配关键词。这样一来,你便可针对该特定文字 (而非它的同义词和相关变体) 维持展示次数。

    进一步了解匹配类型

  • 如果你想要添加另一个广泛匹配关键词,或者想要切换为完全匹配。

    设置完关键词的匹配类型后,你便无法再进行更改。但是,你可以暂停它,然后添加另一个关键词。

如何批量上传关键词

你可以在“关键词”标签中批量上传关键词,具体方法是从“操作”菜单中选择“上传关键词”。

每个广告组最多可包含 5,000 个关键词。每次可通过电子表格 (下方) 批量上传最多 5,000 行。请注意:对于包含非 ASCII 字符的语言,必须使用 UTF‑8 编码保存 CSV 文件,以避免出现乱码。

下载关键词 CSV 模板

下载并打开电子表格后,使用以下信息填写每一列:

操作:如果你要添加新的关键词,请在此输入“CREATE”;如果你要更新现有关键词,请在此处输入“UPDATE”。

关键词 ID:如果你要添加新的关键词,请将此列留为空白。如果你要更新关键词,请将关键词 ID (可在“广告组关键词”信息中心里找到) 填写到“关键词 ID”列中。如果该列未显示,请使用“修改列”链接将该列移至“要显示的列”一侧。

关键词:输入要添加或编辑的关键词。

匹配类型:选择是 BROAD 匹配还是 EXACT 匹配。

状态:选择你希望关键词处于 ACTIVE 状态还是 PAUSED 状态。

出价:输入你的最高每次点击费用 (最高 CPT) 出价金额。

广告系列 ID:可在“广告系列”信息中心右上角找到,位于“修改广告系列设置”链接上方。

广告组 ID:可在“广告组”信息中心右上角找到,位于“编辑广告组设置”上方。

如何批量编辑广告组中的关键词

  1. 点击“广告组”信息中心里所需的广告组。确保广告组状态显示广告组正在投放。
  2. 在“广告组关键词”信息中心里,点击“操作”,然后从菜单中选择“下载关键词”。
  3. 打开广告组关键词的 CSV 文件,该文件将下载至你的电脑。
  4. 对 CSV 文件做出更改。
  5. 在 CSV 文件的开头位置插入一列,然后将列标题标记为“操作”。在 CSV 文件的每一行中,指明所做的编辑是“UPDATE”(更新现有关键词) 还是“CREATE”(添加新关键词)。
  6. 再次点击“操作”,然后从菜单中选择“上传关键词”。
  7. 浏览已修订的 CSV 文件,然后使用“选取”选中该文件。
  8. 点击“上传”。