Daily Yoga

订阅者获得明确指引。
Daily Yoga 实现全球扩张。

通过 Daily Yoga 的视频课程，订阅用户可以随时随地练习瑜伽。这款健康健美 app 的总部位于中国，其开发者利用 Apple Search Ads 在新市场扩大增长范围，同时提升了购买率和留存率。

成效

20% 的 iOS 用户群增长源自 Apple Search Ads。

8% 与其他广告平台相比，购买率高出 8%。

2 倍与其他广告平台相比，留存率高出 2 倍。

挑战

为了推动获客，每日瑜伽团队希望高效地进入新市场，提升高质量的转化率。实现战略本地化对全球扩张至关重要。每日瑜伽团队还需要捕捉潜在订阅用户在 App Store 上搜索瑜伽、健康和健美内容的强烈意象。

Apple Search Ads 推动了高质量获客，并显著提高了安装后的留存率等指标，从而帮助我们实现业务增长。

Stephen Wang，

Daily Yoga 共同创始人兼首席运营官

解决方案

制定本地化战略，推动业务扩张。

借助 Apple Search Ads 的搜索匹配，Daily Yoga 团队在每进入一个新市场时，能够快速发现新的相关关键词，尽可能触达最广泛的受众。通过竞品和类别关键词广告系列，Daily Yoga 也提升了让关注类似 app 的用户发现的几率。通过按市场划分广告系列，使得 Daily Yoga 团队更容易理解搜索词的地域差异并持续优化效果。

Daily Yoga 共同创始人兼首席运营官 Stephen Wang 表示：“一直以来，我们都在投资 Apple Search Ads，目的是在新的国家或地区测试不同的关键词，并将相同的关键词添加到其他市场，然后比较其间的效果。我们很快就能看到完全匹配还是广泛匹配的效果更好，然后根据转化率和平均每次获客费用来决定重点关注哪些市场。”

优化出价，提升效率。

通过每日监控关键词级别的点击率和转化率，Daily Yoga 团队优化了 Apple Search Ads 广告系列的出价。对于转化率更高、每次获客总成本更低的关键词，他们调整了出价，以最大限度地提高展示次数。对于转化率较低和总体费用较高的关键词，则降低了出价或是暂停了关键词。

Wang 表示：“通过账号中的个性化建议，我们获得了针对出价范围¹和每日预算上限² 的建议，这些非常有用的洞察大大提升了我们的广告被发现的几率，有助于我们在 60 多个市场中取得成功。”

获取有关产品和自然优化的洞察。

Apple Search Ads 还为每日瑜伽团队提供了关键词和区域洞察，这不仅能够服务于内容创建，还可以为 app 内活动和其他渠道的营销提供依据。来自 Apple Search Ads 的洞察也能够用来帮助优化 App Store 的产品页面，帮助提升自然增长。Wang 表示：“Apple Search Ads 的获客质量高于其他广告平台的质量，最接近自然下载。总的来说，Apple Ads 帮助我们扩大了受众，并提高了投资回报率。”

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