Happy Color

Kunden werden kreativ. Happy Color steigert die Akquise.

Das Malen-nach-Zahlen-Spiel von X-Flow bietet mobilen Nutzern einen Weg, ihre Kreativität auf beruhigende Art zu entfalten. Mithilfe von Apple Search Ads hat die Happy Color-App das Wachstum sowohl neuer als auch ehemaliger Spieler vorangetrieben und gleichzeitig Effizienz und Engagement verbessern können.

Die Ergebnisse

Nr. 1 führender Kanal in den USA für die Cost-Per-Install (CPI).
10 x mehr Wachstum von Installationen innerhalb von zwei Jahren.
50 % zusätzliches Wachstum von Installationen, wenn alle Nutzer mit einbezogen werden.
150 % höheres Engagement (Tap-Through-Rate) für wiederkehrende Nutzer als für neue Nutzer.

Die Herausforderung

Als erfolgreiche Mal-App sah sich Happy Color wachsenden Heraus­forderungen durch neue Wettbewerber auf der ganzen Welt gegenübergestellt. Um die Führungsposition beizubehalten und das Wachstum in neuen Märkten voranzutreiben, wandte sich das Team von X-Flow an Apple Search Ads. Zunächst konzentrierte es sich auf neue Nutzer, stellte jedoch sehr schnell fest, wie wichtig es ist, frühere Spieler mit verbesserten Funktionen der App zurückzugewinnen.

Als einer unserer wichtigsten Partner hilft uns Apple Search Ads, mit den wichtigsten Zielgruppen in Kontakt zu treten, das Bieten einfach zu optimieren und eine Art der Akquisition voranzutreiben, von der wir wissen, dass sie gleichbleibend von hoher Qualität sein wird.

Julia Sotnik,
User Acquisition Team Lead bei X‑FLow

Die Lösung

Das Gewinnen neuer Nutzer mit relevanten Keywords vorantreiben.

Um die richtige Zielgruppe zu gewinnen, strukturierte das Team von X-Flow den Account zunächst nach Entdeckungs-, Marken-, Kategorie- und Wettbewerbskampagnen. Entdeckungskampagnen erhöhen die Reichweite und helfen, neue relevante Keywords zu identifizieren, die über die wichtigsten Suchbegriffe wie „Malen nach Zahlen“ hinausgehen. Markenkampagnen mit Exact Match machten sich gezielte Suchen nach dem Namen der App zunutze. Wettbewerbs- und Kategoriekampagnen mit Broad Match haben dazu beigetragen, die Bekanntheit unter Gelegenheitsspielern zu vergrößern, die an ähnlichen Apps interessiert sind.

„Mit Apple Search Ads ist es ganz einfach, Akquisekampagnen zu starten und die Sichtbarkeit einer App mit nur wenigen Klicks zu erhöhen“, sagt Julia Sotnik, User Acquisition Team Lead. „Share of Voice kann schnell verbessert und der inkrementelle, qualitativ hochwertige Datenverkehr vorangetrieben werden.“

Mithilfe von Leistungskennzahlen optimieren.

Mithilfe des Kampagnen-Dashboards hat das X-Flow-Team die Leistung von Apple Search Ads auf der Keyword-Ebene genau überwachen können. Es verfolgte speziell Impressions, Conversion Rate, Tap-Through-Raten und Kosten pro Akquise, um die Effizienz zu maximieren. Durch das Anpassen der Gebote für die Suchbegriffe mit der besten Leistung konnten sowohl Impressions als auch Conversions gesteigert werden.

„In den USA hat sich Apple Search Ads zu unserer kosteneffizientesten Plattform entwickelt und bietet stets eine qualitativ hochwertige Akquise engagierter Nutzer“, sagte Sotnik. „Seit der Optimierung der Leistung stammen 80 Prozent unseres Datenverkehrs aus Markenbegriffen und funktionalen Keywords in Exact Matches. Der Rest wird von Entdeckungs-, Wettbewerbs- und Kategoriekampagnen bestimmt.“

Die Reichweite auf ehemalige Kunden erweitern.

Das X-Flow-Team konzentrierte seine Investition in Apple Search Ads zunächst auf die Gewinnung neuer Nutzer. Mit der Ausweitung des Zielgruppentyps auf alle Nutzer konnte das Team allerdings die Zahl der Installationen um 50 Prozent steigern und gleichzeitig die unveränderte Rentabilität vorantreiben. Wiederkehrende Nutzer waren für dieses Wachstum von entscheidender Bedeutung. Kampagnen für „Erneute Downloads“ zeigten, dass diese Nutzer eine um 150 Prozent höhere Tap-Through-Rate hatten als neue Nutzer.

„Seit dem Start hat sich die Qualität der Bilder in unserer App erheblich verbessert und wir haben exklusive Inhalte von großen Unterhaltungs-Franchises hinzufügen können“, sagt Sotnik. „Danke Apple Search Ads haben wir frühere Nutzer effizient an diese neuen Funktionen gebunden und erfahren, wie wertvoll erneute Downloads für unser Unter­nehmen sind.“

Unter­nehmensprofil

  • Happy Color
  • Kategorie „Spiele“
  • Gegründet 2018
  • Sitz in London, GB