Shonen Jump+

Treue Fans finden Lieblingscomic. Shonen Jump+ steigert seinen Umsatz.

Das bekannte Comic-Magazin Shonen Jump+ wollte die Zahl der App-Abonnements in einer in Japan wettbe­werbs­intensiven Kategorie steigern. In Zusammen­arbeit mit ihrer Agentur Septeni nutzte Shonen Jump+ die Loyalität seiner Fans und die saisonalen Trends, um die Anzahl der App-Installationen mit Apple Search Ads um das 30-Fache und seinen Umsatz um das 7-Fache zu steigern.

Das Ergebnis

30x mehr Installationen innerhalb eines Monats im Vergleich zu ähnlichen Plattformen.
7x höhere In-App-Umsätze im Vergleich zu ähnlichen Plattformen.
9,5x mehr Abonnenten insgesamt innerhalb eines Monats im Vergleich zu ähnlichen Plattformen.
1,2x höhere Bindungsrate für Abonnenten im Vergleich zu ähnlichen Plattformen.*

Die Herausforderung

Um die Akquise neuer Abonnenten in der überlaufenen Comic-Kategorie zu stimulieren, musste das Team von Shonen Jump+ die Markensichtbarkeit bei seiner bestehenden Fangemeinde in Japan auf Mobilgeräten erhöhen. Dabei fokussierte es sich insbesondere auf Comic-Leser mit Kaufabsicht im App Store sowie auf saisonales Interesse. Auch ein Vorsprung vor Apps von Konkurrenten, die die gleiche Zielgruppe ansprechen, war ausschlaggebend für die erfolgreiche Akquise neuer Nutzer.

Apple Search Ads ist ein hilfreiches Tool, um eine hochwertige Akquise zu fördern, saisonale Trends zu verstehen, Gebote in Echtzeit anzupassen und sich so einen Vorsprung vor der Konkurrenz zu sichern.

Miku Kinebuchi,
Editor bei Shonen Jump+

Die Lösung

In die Marke investieren, um die Leistung zu steigern.

Das Team von Shonen Jump+ lancierte Apple Search Ads zunächst mit Wettbewerbs- und Kategorie-Keyword-Kampagnen, um die Auffindbarkeit durch neue Nutzer zu verbessern. Dann zog es seine Partneragentur Septeni hinzu, die dem Team half, die Leistung weiter zu optimieren und das organische Wachstum zu fördern. Zusammen erstellten sie eine Entdeckungskampagne, um neue, relevante Suchbegriffe zu ermitteln und die Anzahl der Impressions zu erhöhen. Eine Markenkampagne half bei der Wahrung von Markenbegriffen.

„Markenkampagnen in Apple Search Ads haben uns einen entscheidenden Vorteil gegenüber unserer Konkurrenz verschafft. Wir konnten uns die starke Absicht zur Installation bei unseren treuen Fans zunutze machen und die Installationen durch Marken-Keywords um das 30-Fache steigern“, sagt Ryo Harada, Account-Planer bei Septeni.

Saisonale Trends beobachten, um Gebote zu optimieren.

Da Comic-Fans tendenziell besonders in den Ferien zur Freizeitlektüre greifen, spielen saisonale Schwankungen eine wichtige Rolle in der Marketingstrategie für Shonen Jump+. Mit Apple Search Ads konnte das Septeni-Team Spitzenwerte im Interesse der Nutzer verfolgen und Keyword-Gebote umgehend anpassen, um so Reichweite und Leistung zu optimieren. Diese Einblicke in den saisonalen Markt halfen dabei, die Impressions zu erhöhen und die vielversprechendsten potentiellen Abonnenten während der wichtigsten Urlaubszeiten zu gewinnen. Außerdem nutzte das Team Erkenntnisse über die Leistung von Keywords aus Apple Search Ads, um festzustellen, welche beliebten Merkmale ihrer Inhalte in ihren Marketingkampagnen im Vordergrund stehen sollten.

Unter­nehmensprofil

  • SHUEISHA Inc.
  • Kategorie „Bücher“
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  • Sitz in Tokio, Japan