Änderung des Anzeigenformats im
Tab „Heute“


Anzeigen im Tab „Heute“ werden größer und dynamischer

Mit Anzeigen im Tab „Heute“ kannst du deine App prominent auf der App Store Startseite bewerben, die jede Woche über 650 Millionen Menschen besuchen. Um Werbetreibenden und Kund:innen ein noch besseres Erlebnis zu bieten, werden die Anzeigen im Tab „Heute“ ab Dezember größer und enthalten nutzerdefinierte Produktseiten-Assets, die im Hintergrund animiert werden. Die Schritte zur Kampagneneinrichtung bleiben gleich, aber die nutzerdefinierten Produktseiten-Assets, die du als Tippziel und Anzeigenhintergrund verwendest, müssen genehmigt werden.

 

Das dynamische neue Format soll dafür sorgen, deiner Anzeige mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen. Daher solltest du eventuell dein Gebot und Budget anpassen, um mögliche Steigerungen des Tap-Volumens zu berücksichtigen.

 

Folgendes kannst du von der Änderung erwarten:

Neues Format

  • Das neue Format zeigt dein App-Symbol in der Mitte der Anzeige. Der App-Name und -Untertitel, die du in App Store Connect eingegeben hast, sind ebenfalls in der Anzeige enthalten. Assets von der nutzerdefinierten Produktseite, die du als Tippziel festgelegt hast, werden im Hintergrund der Anzeige animiert und in einer Farbe deines App-Symbol angezeigt.
  • Apple Search Ads überprüft das Symbol, den Namen und den Untertitel deiner App sowie die nutzerdefinierten Produktseiten-Assets, um sicherzustellen, dass sie unseren Richtlinien für Anzeigeninhalte im Tab „Heute“ und den Apple Werberichtlinien entsprechen.
  • Das neue Format wird auf iPhone Modellen mit iOS 17.1 und neuer angezeigt. In iOS 16.3 oder älter und auf dem iPad sind Anzeigen im Tab „Heute“ nicht verfügbar. Das bisherige Anzeigenformat im Tab „Heute“ mit dem Symbol, Namen und Untertitel deiner App wird auf iPhone Modellen mit iOS 16.4 bis iOS 17.0 angezeigt.

Aktualisierte Anzeigenrichtlinien

  • Das Symbol, der Name und der Untertitel deiner App sowie die nutzerdefinierten Produktseiten-Assets dürfen keine Inhalte enthalten, die als gewalttätig, anstößig, sexuell explizit oder anderweitig unangemessen eingestuft werden. Bilder, die Schusswaffen, andere Waffen oder extreme Gewalt zeigen, sind nicht zulässig.
  • Im App-Symbol, -Namen oder -Untertitel sowie in den nutzerdefinierten Produktseiten-Assets sind keine Preise, Angebote, Bewertungen oder andere Anreize zulässig. Behauptungen in Bezug auf App-Rankings und App-Auszeichnungen sind ebenfalls nicht zulässig.
  • Die Ausdrücke „Spiel des Tages“ und „App des Tages“ dürfen nicht im Symbol, Namen oder Untertitel der App oder in nutzerdefinierten Produktseiten-Assets verwendet werden.
  • Die nutzerdefinierte Produktseite muss in der Standardsprache des Landes oder der Region lokalisiert sein, wo du die Kampagne ausführst.
  • Name und Untertitel deiner App müssen in der Sprache des Landes oder der Region sein, wo deine Kampagne ausgeführt werden soll.

Tippziel auf Basis einer nutzerdefinierten Produktseite

  • Für Anzeigen ist weiterhin eine nutzerdefinierte Produktseite erforderlich, die als Tippziel dient. Die Assets der ausgewählten Seite werden auch im Hintergrund deiner Anzeige animiert. Deine nutzerdefinierte Produktseite muss mindestens ein Screenshot-Asset enthalten. Beachte jedoch, dass Video-Assets für App-Vorschauen nicht im Hintergrund deiner Anzeige animiert werden.
  • Bei bestehenden Kampagnen dient die nutzerdefinierte Produktseite, die du bei der Kampagnenerstellung ausgewählt hast, weiterhin als Tippziel und die zugehörigen Assets werden automatisch im Hintergrund der aktualisierten Anzeige angezeigt.
  • Wenn du das Tippziel ändern möchtest, kannst du eine neue Anzeige erstellen und eine andere nutzerdefinierte Seite auswählen, die du in App Store Connect eingerichtet hast.

Bestehende Kampagnen

  • Bestehende Kampagnen werden im Dezember auf das neue Format umgestellt. Es sind keine Maßnahmen erforderlich, damit die Anzeigen weiter ausgeführt werden. Sie wechseln automatisch zum neuen Format und werden kontinuierlich ausgeführt, es sei denn, du legst ein Enddatum fest oder änderst den Kampagnenstatus in „Pausieren“.

Nach dem Wechsel erstellte Kampagnen

  • Sobald das Symbol, der Name und der Untertitel deiner App sowie deine nutzerdefinierten Produktseiten-Assets für eine Kampagne im Tab „Heute“ überprüft wurden, ist für die Ausführung in demselben Land oder derselben Region, wo deine vorherige Kampagne ausgeführt wurde, keine erneute Genehmigung erforderlich – es sei denn, du aktualisierst den Namen, den Untertitel, das Symbol deiner App oder die nutzerdefinierten Produktseiten-Assets in App Store Connect.
  • Bei der Anzeigeneinrichtung für neue Kampagnen wählst du eine nutzerdefinierte Produktseite als Tippziel aus, deren Assets im Hintergrund der Anzeige animiert werden. Beachte, dass eine nutzerdefinierte Produktseite nur für eine Anzeige pro Anzeigengruppe verwendet werden kann.