Kund:innen investieren
mit Leichtigkeit.
Angel One steigert
die Markenreichweite.

Um besser auffindbar zu sein und Zielgruppen zu erreichen, die nach ähnlichen Apps suchen, investierte das Team von Angel One in Suchergebniskampagnen. Mit Entdeckungskampagnen und Search Match erweiterten sie ihre Reichweite auf neue Zielgruppen und fanden wertvolle Suchbegriffe, die zu mehr relevanten Impressions und zusätzlichen Downloads führten. Dabei beobachteten sie die Conversion Daten im unteren Trichterbereich genau, um ihre Gebote zu optimieren – mit Schwerpunkt auf leistungsstarken Keywords, über die sich besonders wertvolle neue Nutzer:innen gewinnen lassen.

„Wir haben festgestellt, dass über Apple Search Ads gewonnene Kund:innen engagierter sind und mit höherer Wahrscheinlichkeit zu umsatzgenerierenden Kund:innen werden“, sagt Abhishek Dasgupta, Head of Performance Marketing bei Angel One. „Durch diese Erkenntnisse konnten wir unser Marketingbudget effizienter einsetzen und uns auf Apple Search Ads konzentrieren, um Wachstum und Umsätze mit hohem Mehrwert zu erzielen.“

Das Team stellte außerdem fest, dass Apple Search Ads Kampagnen die organischen Downloads wirksam ergänzen, indem sie die App allgemein präsenter machen und stärkeres Nutzerengagement fördern. „Durch strategische Gebotsoptimierungen für relevante Keywords konnten wir die Markenbekanntheit und Präsenz unserer App im App Store verbessern. Dadurch haben wir nicht nur direkt durch bezahlte Anzeigen mehr Nutzer:innen erzielt – es hatte auch einen positiven Halo-Effekt auf unsere organischen Downloads“, sagt Dasgupta.

Um die Suchergebniskampagnen zu ergänzen und noch mehr neuer Zielgruppen auf sich aufmerksam zu machen, investierte Angel One in mehrere Anzeigenplatzierungen überall im App Store. Mit Anzeigen im Tab „Suchen“ konnten sie hochrelevante Zielgruppen in der Entscheidungsphase beeinflussen. „Durch Kampagnen im Tab ‚Suchen‘ konnten wir unsere App als glaubwürdige, vertrauenswürdige Option im weiten Feld der Finanz-Apps positionieren. Die prominente Platzierung in den App Store Suchergebnissen hat unsere Marke sichtbarer gemacht, Entscheidungen beeinflusst und die Absicht potenzieller Nutzer:innen erfasst, die aktiv nach Finanz- und Investment-Apps suchen“, sagt Dasgupta.

Um die App bei einem breiteren Publikum bekannt zu machen, nutzte das Team Anzeigen im Tab „Heute“, wo wöchentlich über eine halbe Milliarde App Store Besucher:innen beginnen, neue Apps zu entdecken. Zusätzliche Anzeigen auf Produktseiten erreichten noch mehr Nutzer:innen, die bei der aktiven Suche nach ähnlichen Apps auf den Produktseiten ganz nach unten gescrollt hatten. „Indem wir unsere App an all diesen prominenten Stellen im App Store präsentierten, konnten wir ihre Sichtbarkeit deutlich erhöhen, unsere allgemeinen Markenkampagnen positiv beeinflussen und die Präsenz und Glaubwürdigkeit unserer Marke stärken“, sagt Dasgupta. „Durch diese Strategie mit mehreren Platzierungen konnten wir 15 Prozent mehr zusätzliche Nutzer:innen erreichen als mit Suchergebniskampagnen allein.“

Um unterschiedliche Zielgruppen besser zu erreichen und die Kampagnenperformance zu steigern, entwickelte das Angel One Team relevantere Anzeigenvarianten anhand von Custom Product Pages in App Store Connect. Jede Custom Product Page hob dabei bestimmte App-Funktionen hervor, die für die zugehörigen leistungsstarken Keywords am relevantesten waren. Eine Custom Product Page für Keywords zum Thema „algorithmischer Handel“ stellte beispielsweise die fortschrittlichen Handelstools der App in den Mittelpunkt.

Wenn potenzielle Kund:innen auf eine dieser Anzeigenvarianten tippten, gelangten sie auf eine Custom Product Page, die genau auf das Anzeigendesign abgestimmt war. Auf diese Weise wurde ein nahtloses Erlebnis geschaffen. Für ein kohärentes Markenerlebnis achtete das Team von Angel One darauf, alle Custom Product Pages mit einheitlichen visuellen Elemente und Botschaften zu gestalten, etwa Markenfarben, Logo und Tonfall. Das stärkt die Markenidentität und stiftet Vertrauen. Jede Custom Product Page enthielt außerdem klare und überzeugende CTAs, die die Nutzer:innen zum Herunterladen der App oder zur Anmeldung für ein kostenloses indisches Wertpapierhandelskonto führten.

„Durch Tests verschiedener Varianten unserer Anzeigen fanden wir heraus, welche Designs, Überschriften und Beschreibungen bei verschiedenen Zielgruppen am besten ankommen. So konnten wir personalisierte, relevantere Erlebnisse schaffen“, sagt Dasgupta. „Diese kontinuierliche Optimierung führte nicht nur zu deutlich höheren Click-Through Rates und Conversion Rates, sondern auch zu vielen neuen Nutzer:innen mit höherem Engagement.“