Babbel

Menschen entdecken neue Sprachen.
Babbel verbessert die Anzeigenleistung.

Babbel hilft Fremdsprachenlernenden mit Lektionen, Spielen, Podcasts und vielem mehr, sich an Konversationen in anderen Sprachen beteiligen zu können. Die Bildungs-App konnte mit Apple Search Ads Conversions steigern und die Effizienz erhöhen, indem relevantere Anzeigenvariationen erstellt werden konnten, die Creatives auf bestimmte Suchanfragen im App Store ausrichteten.

Die Ergebnisse

20% höhere Tap-Through-Rate für Anzeigenvarianten als bei Standardanzeigen.

10% höhere Conversion Rate für Anzeigenvarianten als bei Standardanzeigen.

Die Herausforderung

Als etablierter Marktführer in einer sich schnell entwickelnden Kategorie wollte Babbel die Kundenakquise maximieren und den Umsatz global steigern. Das Babbel-Team musste die Bekanntheit seines erweiterten Produktangebots steigern und sich außerdem mit seinen Lerntools von der Konkurrenz abheben. Die Kaufabsichten potenzieller Kund:innen zu erfassen, die im App Store suchen, wäre entscheidend, um die Amortisierung der Ausgaben für die Werbung (Return on Ad Spend) sicherzustellen, die Gesamteffizienz zu verbessern und wettbewerbsfähig zu bleiben.

Mit Anzeigenvarianten können wir unsere Anzeigeninhalte mit dem abgleichen, was Kund:innen im App Store suchen und was potenzielle Abonnent:innen zu finden hoffen – was unsere Anzeigenrelevanz und
unsere Conversions erhöht.

Michael Cadenas 

Growth Marketing Manager at Babbel

Die Lösung

Keyword-Abdeckung erweitern, um neue Zielgruppen anzusprechen.

Das Team von Babbel hat seine Kampagnenstruktur auf maximale Leistung und Umfang ausgerichtet. Mithilfe einer Markenkampagne konnte eine starke Kaufabsicht im Zusammenhang mit dem Firmennamen und den Markenbegriffen erfasst werden. Eine Discovery-Kampagne mit Search Match half dem Team, neue relevante Suchbegriffe zu finden, die Keyword-Abdeckung automatisch zu erweitern und wertvolle Einblicke in Suchtrends zu gewinnen.

„Apple Search Ads ist einer unserer besten Marketingkanäle, der konstant Volumen liefert, unser Wachstum skaliert und Zielgruppen erschließt, zu denen wir sonst keinen Zugang hätten“, sagt Michael Cadenas, Growth Marketing Manager bei Babbel.

Die richtigen Kund:innen mit relevanten Anzeigen ansprechen.

Um die Anzeigenrelevanz für wichtige Zielgruppen zu verbessern, erstellte das Babbel-Team Anzeigenvarianten basierend auf benutzerdefinierten Produktseiten, die in App Store Connect eingerichtet wurden. Bei diesen benutzerdefinierten Anzeigen waren Design und Keyword-Themen der jeweiligen Sprache entsprechend aufeinander abgestimmt, wodurch die Anzeigen von Babbel für Lernende, die an dieser Sprache interessiert waren, relevanter wurden. Potenzielle Kund:innen, die auf die Babbel-Anzeigen tippten, landeten auf einer benutzerdefinierten Produktseite, die das Anzeigendesign widerspiegelte – wodurch ein nahtloses Erlebnis entstand.

„Wir möchten nahtlose Erfahrungen bieten. Mit Anzeigenvarianten können wir unsere Anzeigeninhalte mit dem abgleichen, was Kund:innen im App Store suchen. Sie sehen sofort, dass unsere App für ihre Bedürfnisse relevant ist und genau das liefern kann, was sie wollen“, sagt Cadenas. Tatsächlich erhöhten Anzeigenvarianten die Tap-Through-Rate für Babbel um 20 Prozent, während die Conversion Rate 10 Prozent höher war als bei Standardanzeigen.

Unternehmensprofil