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Quests ab.
Blade Idle erreicht neue Zielgruppen.

Spieler:innen von Blade Idle begeben sich auf Abenteuer und absolvieren Dungeons, um Macht und Belohnungen zu erhalten. Mit Apple Search Ads Kampagnen im Tab „Heute“¹ und in den Suchergebnissen steigerte Spielentwickler Mobirix seine Impressions und Downloads und verbesserte gleichzeitig die Conversion Rates und Kosten.

Die Ergebnisse

25% höhere Conversion Rate als bei vergleichbaren Werbeplattformen.

49% höherer Umsatz pro Installation als bei vergleichbaren Werbeplattformen.

125% Steigerung des markenbezogenen Suchvolumens nach der Kampagne im Tab „Heute“.

46% Steigerung der organischen Downloads nach der Kampagne im Tab „Heute“.

Die Herausforderung

Um weltweit qualitativ hochwertige Downloads zu maximieren, wollte das Team von Mobirix die Markenbekanntheit bei Fans von Idle-Rollenspielen (RPG) steigern. Das Team musste in einer überfüllten Kategorie in Kernmärkten, darunter Korea, Japan, Taiwan und den USA, wettbewerbsfähig bleiben. Der Schwerpunkt lag darauf, die richtigen Zielgruppen im App Store anzulocken, um wichtige Leistungsindikatoren wie die Optimierung des Cost-Per-Install und die Steigerung des Umsatzes zu erfüllen.

Apple Search Ads spielt eine entscheidende Rolle bei der Maximierung der Entdeckung neuer Spiele am oberen Ende des Marketingtrichters mit den Anzeigen im Tab „Heute“ sowie der Steigerung der Downloads von Nutzer:innen mit starker Absicht mit Suchergebniskampagnen im unteren Teil.

Hansol Lee,

Manager des Marketingteams bei Mobirix

Die Lösung

Neue Zielgruppen und erreichen und die Entdeckung mit Anzeigen im Tab „Heute“ fördern.

Um die Bekanntheit zu steigern und mehr potenzielle Spieler:innen zu erreichen, investierte das Team von Mobirix zusätzlich zu Suchergebniskampagnen in Anzeigen im Tab „Heute“. Anzeigen im Tab „Heute“ steigerten die Sichtbarkeit, indem sie die Marke prominent auf der Startseite des App Stores positionierten, wo jede Woche Hunderte Millionen Menschen Apps entdecken und herunterladen. Das Team überwachte aktiv die Impressions und den Cost-Per-Acquisition und passte die Gebote regelmäßig an, um sicherzustellen, dass sie wettbewerbsfähig blieben.

Nach der Schaltung der Anzeigen im Tab „Heute“ stellte das Team von Mobirix fest, dass die organischen iOS Downloads für Blade Idle um 46 Prozent zunahmen, während das gesamte markenbezogene Suchvolumen ebenfalls um 125 Prozent anstieg. „Nach dem Erfolg mit Blade Idle schalten wir jetzt für alle unsere neuen Idle-RPG-Titel Kampagnen im Tab ‚Heute‘, um den Erfolg und die Downloads von Neuerscheinungen im App Store zu maximieren“, sagt Marketingteam Manager von Mobirix Hansol Lee. „Wenn man Suchkampagnen und Anzeigen im Tab ‚Heute‘ kombiniert, kann man Apple Search Ads optimal nutzen und die qualitativ hochwertigste iOS Akquise vom oberen bis zum unteren Teil des Trichters vorantreiben.“

Anzeigenrelevanz verbessern, um die Aufmerksamkeit der richtigen Spieler:innen zu erregen.

Um die Aufmerksamkeit der richtigen Spieler:innen besser zu fesseln, entwickelte das Team von Mobirix Anzeigen im Tab „Heute“ und Suchergebnis-Anzeigenvarianten basierend auf maßgeschneiderten nutzerdefinierten Produktseiten, die in App Store Connect eingerichtet werden. Diese maßgeschneiderten Anzeigen hoben In-App-Screenshots hervor, um Gamer:innen anzusprechen, die sich für RPG-Gameplay interessieren. Spieler:innen, die auf diese Anzeigen tippten, landeten auf einer nutzerdefinierten Produktseite mit relevanten Anzeigendesigns, die das Kernspiel und die Funktionen hervorhoben und der Zielgruppe ein nahtloses Erlebnis boten.

„Anzeigenvarianten, die ansprechende Aspekte unseres Spiels hervorheben und das In-App-Erlebnis vermitteln, führten zu höheren Tap-Through-Raten und einer höheren Conversion-Effizienz als Anzeigen, die stark gestaltet waren und Text enthielten“, sagt Hansol. Das Team von Mobirix hat für seine Apple Search Ads Kampagne keine Zielgruppenverfeinerung verwendet und sich für „Alle Nutzer:innen“ entschieden, um eine möglichst breite Zielgruppe zu erreichen.

Effizienz mit Leistungseinblicken optimieren.

Da das Team von Mobirix Downloads und Einnahmen kontinuierlich maximieren möchte, beobachtete es die Leistung sowohl der Werbekampagnen in den Suchergebnissen als auch im Tab „Heute“ genau. Zur Bewertung der Kampagnenleistung stützte es sich auf das Apple Search Ads Dashboard sowie Verkaufsdaten von App Store Connect. Wann immer es ein App-Update für das Spiel gab, konzentrierte sich das Team darauf, die Impressions durch die Kampagne im Tab „Heute“ zu steigern und gleichzeitig höhere Gebote für Suchergebniskampagnen anzuwenden, um möglichst viele Downloads zu erzielen.

„Wir waren in der Lage, unsere Hauptziele zu erreichen: die Maximierung des Spielerwachstums und die Einnahmen durch den Synergieeffekt von Anzeigen im Tab ‚Heute‘ und in den Suchergebnissen“, sagt Hansol. „Deshalb haben wir unsere Gesamtinvestition in Apple Search Ads erhöht und 90 Prozent unseres iOS Budgets für diese Kampagnen bereitgestellt.“

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