doda

Jobs gesucht – Karrieren gefunden.
doda erreicht eine jüngere Zielgruppe.

Menschen in ganz Japan nutzen doda, um Jobs zu finden und mit Karriereberatern in Kontakt zu kommen. Mit Keyword- und Gebotsoptimierungen in Apple Search Ads konnte doda mithilfe der Agentur CyberAgent die Conversion Rate verfünffachen und jüngere Kunden gewinnen.

Das Ergebnis

4x mehr Downloads in den ersten sechs Monaten.

5 x bessere Conversion Rate (von der Installation zur Registrierung) im Vergleich zu ähnlichen Plattformen.

15% besserer Cost-Per-Install dank Gebotsoptimierung.

Die Herausforderung

Bei der Online-Akquise arbeitete doda ursprünglich nur mit einer traditionellen Website zur Kundenregistrierung. Da der Großteil der Jobsuchenden in Japan allerdings jüngere Menschen sind, brauchte das Team neue Wege, um doda bei dieser Zielgruppe bekannt zu machen. Also weitete doda seine Marketingstrategie in Partnerschaft mit CyberAgent auf eine App aus – mit zugehöriger Werbung, um jüngere Kunden zu erreichen, die auf Mobilgeräten aktiv nach Jobs suchen.

Installationswachstum, Kosteneffektivität und Nutzerqualität haben unsere Erwartungen übertroffen. Apple Search Ads
hat unsere Umsätze deutlich gesteigert und liefert mehr Conversions
als alle anderen Kanäle.

Satoshi Akagi

App Ads Manager bei doda

Die Lösung

Kampagnen für Nutzer mit starkem Vorinteresse optimieren.

Mit separaten Apple Search Ads Kampagnen für Marken-, Kategorie-, Mitbewerber- und Discovery-Keywords konnte das doda Team seine Ergebnisse mühelos im Blick behalten und gezielt optimieren. Die Leistung auf Keywordebene lieferte dabei besonders wertvolle Einblicke, um jüngere Nutzer zu erreichen als über andere Online-Kanäle. Die Empfehlungen in Apple Search Ads halfen dem Team, Gebote für vielversprechende Keywords zu optimieren und somit die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass die Anzeigen von doda bei relevanten Suchbegriffen eingeblendet werden.

„Uns war schnell klar, dass wir mit Apple Search Ads deutlich effizienter neue Nutzer gewinnen als über andere Online-Werbeplattformen und damit auch unseren ROI verbessern können“, sagt Satoshi Akagi, App Ads Manager bei doda. „Nicht nur war die Nutzerqualität höher: Wir konnten unseren Kundenstamm auch auf jüngere Menschen ausweiten.“

Durch API-Integration neue Erkenntnisse gewinnen und Zeit sparen.

Um Zeit und Aufwand zu sparen, nutzt die Agentur von doda die Apple Search Ads Campaign Management API, um tägliche Leistungsberichte zu generieren und Gebote automatisch zu verwalten. Wie einer dieser Berichte zeigte, kommen abends und nachts besonders viele Neukunden hinzu – wahrscheinlich, weil die meisten Menschen genau dann zu Hause nach Jobs suchen. Also erhöhten doda und CyberAgent ihre Gebote zu diesen Zeiten.

„Mit Gebotsoptimierungen nach Tageszeit konnten wir unseren Cost-Per-Install um rund 15 % verbessern und zugleich mehr Installation gewinnen“, erklärt Shingo Sato, Apple Search Ads Department Chief Consultant bei CyberAgent.

Durch fortwährende Feinabstimmung von Keywords und Geboten liefert Apple Search Ads für doda mittlerweile die beste Conversion Rate und einen der besten ROIs im Vergleich zu anderen Kanälen.

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