Eine App für Menschen,
die im Gebet Frieden finden.
Hallow konnte die
Conversions steigern.

In jedem neuen Markt investierte das Team von Hallow in eine Entdeckungskampagne mit Search Match, um neue relevante Suchbegriffe zu finden und die Keyword-Abdeckung automatisch zu erweitern. Um die Impressions weiter zu skalieren und den Cost-per-Acquisition zu verbessern, wurden gut funktionierende Begriffe aus Kampagnen mit Exact Match in Kampagnen mit Broad Match übernommen, um sicherzustellen, dass die Anzeigen bei ähnlichen Varianten relevanter Keywords ausgeliefert werden. Das Team erzielte eine Effizienzoptimierung durch präzise Überwachung der Performance auf Keyword-Ebene und konnte die Gebote aktiv auf der Grundlage von Cost-per-Tap und Cost-per-Install sowie Ereignissen entlang des Funnel anpassen, wie etwa In-App-Ereignissen (z. B. dem Start eines Testabonnements).

Das Team von Hallow nutzte auch die Keyword-Leistungsdaten von Apple Search Ads, um die Marketing- und Werbestrategie kanalübergreifend auszurichten. „Apple Search Ads war ein wichtiger Faktor bei unserem Wachstumsprozess von weniger als tausend Benutzer*innen vor ein paar Jahren auf über 4 Millionen Installationen in mehr als 150 Ländern“, sagt Evan Laird, Head of Marketing bei Hallow. „Apple Search Ads erwies sich auch als wertvolles Tool, um unsere wichtigsten Zielgruppen zu verstehen, mehr Menschen auf der ganzen Welt zu erreichen und uns dabei zu helfen, die Nachfrage nach Funktionen und In-App-Inhalten zu ermitteln.“

Um die verschiedenen Kundengruppen besser anzusprechen, erstellte das Team von Hallow Anzeigenvarianten basierend auf nutzerdefinierten Produktseiten, die in App Store Connect eingerichtet wurden. Diese auf die Nutzer:innen abgestimmten Anzeigendesigns waren auf bestimmte Keyword-Themen ausgerichtet, wodurch die Anzeigen des Teams für unterschiedliche Nutzerinteressen relevanter wurden. So wurden beispielsweise Erfahrungsberichte von echten Nutzer:innen hervorgehoben, die besonders aussagekräftige Keywords wie Gebet sowie beliebte App-Funktionen wie Schlafmeditation oder Musik enthielten.

Potenzielle Kund:innen, die auf die Hallow-Anzeigen tippten, landeten auf einer nutzerdefinierten Produktseite, die auf das Anzeigendesign abgestimmt war. „Dank der Anzeigenvarianten konnten wir eine enorme Skalierung mit viel höheren Conversion Rates und geringerer Cost-Per-Acquisition erzielen“, sagt Laird. „Es ist geplant, die nutzerdefinierten Produktseiten immer mehr zu erweitern, insbesondere auf internationalen Märkten. Dadurch können wir das Gelernte auf neue Sprachen auf der ganzen Welt ausdehnen und so Menschen in allen Nationen dabei helfen, etwas mehr Frieden zu finden.“

Anlässlich bestimmter Feiertage, an denen das Interesse an dieser App-Kategorie höher ist, identifizierte das Hallow-Team saisonale Suchbegriffe und gab Gebote auf diese Keywords ab. Mit einer erhöhten Gesamtinvestition in Apple Search Ads gelang es, mehr Impressions bei mehr potenziellen Kund:innen einzufahren und die gestiegene Nachfrage anlässlich der Feiertage im App Store mitzunehmen. „Apple Search Ads ist entscheidend für den Aufbau einer starken Markenbekanntheit – insbesondere bei saisonalen Anlässen wie Advent und Weihnachten –, die das App-Wachstum im Zeitverlauf weltweit ankurbeln kann. Der Einfluss von Apple Search Ads beim Ausbau unserer Führungsposition und der Unterstützung unserer Mission kann nicht hoch genug eingeschätzt werden“, so Laird.