In „Harry Potter: Die Magie erwacht“ begeben sich Spieler:innen an die Hogwarts-Schule für Hexerei und Zauberei, um Zaubersprüche zu lernen, sich mit Freund:innen zu duellieren und auf ihrer Reise zur Beherrschung der Magie beliebte Charaktere zu treffen. Der Herausgeber der App, NetEase Games, konnte dank einer Apple Search Ads Strategie mit mehreren Platzierungen in jeder Phase des Marketings – Vorbestellung, Produkteinführung und
Die Herausforderung
Um weltweit eine hochqualitative Akquise zu erzielen, musste das Team von NetEase Games die Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen erregen, darunter Fans der Harry Potter Bücher und Filme sowie Liebhaber:innen von Rollenspielen (RPG) und Sammlerkartenspielen (CCG). Vor der Einführung des Spiels war die Steigerung der Markenbekanntheit über alle Märkte hinweg der Schlüssel, um das Wachstum der weltweiten Spielergemeinschaft zu sichern. In der wettbewerbsintensiven Spiele-Kategorie wollte das Team außerdem die Effizienz optimieren und eine hohe Rendite der Werbeausgaben in jeder Phase der Markteinführung gewährleisten.
Eine Apple Search Ads Strategie mit mehreren Platzierungen im App Store erhöhte sowohl die Markenbekanntheit als auch die hochqualitative Akquise und führte gleichzeitig zu einer um 571 % höheren Rendite der Werbeausgaben im Vergleich zu anderen von uns verwendeten Anzeigenplattformen.